Marktreaktionsfunktion

Ein Beispiel für eine Marktreaktionsfunktion stellt der Umsatz (${\displaystyle U}$) in Abhängigkeit vom Werbebudget (${\displaystyle W}$) dar^[1]

${\displaystyle U=f(W)}$

In diesem Fall geht man von einer monoton steigenden Funktion aus, d. h. eine Steigerung des Werbebudgets von ${\displaystyle W_{1}}$ auf ${\displaystyle W_{2}}$ führt zu einer Umsatzsteigerung von ${\displaystyle U_{1}}$ auf ${\displaystyle U_{2}}$.

Es werden eine Vielzahl von Marktreaktionsfunktionen unterschieden. Abgrenzungskriterien sind

Abhängige Größen:

– entweder ökonomisch oder

– psychographisch

2. Unabhängige Größen

– monokausaler Zusammenhang oder

– multikausaler Zusammenhang

3. Aggregationsgrad

– entweder aggregiert oder

– disaggregiert

4. Zeitaspekt

– entweder eine statische Funktion oder eine

– dynamische Funktion