Whitelabeling

Unter Whitelabeling versteht man die Anpassung eines vorhandenen Produkts oder einer Dienstleistung auf ein gewünschtes Erscheinungsbild eines Kunden. Dabei steht Whitelebaling sowohl für das Anbieten einer solchen Anpassung durch den Rechteinhaber als auch für die Anpassung selbst durch den Lizenznehmer. Vermarktung und Verkauf erfolgen durch den Lizenznehmer.

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Beispiele für Whitelabeling bei Produkten sind sogenannte No-name-Produkte von Handelsketten, die von Markenherstellern in identischer Qualität, aber mit anderem Erscheinungsbild für den Auftraggeber hergestellt werden. Die Produkte können nach dem Whitelabeling auch wiederum selbst Markenstatus erreichen.

Beispiele für Whitelabeling bei Dienstleistungen sind zahlreiche Mobilfunkmarken sowie digitale Finanzprodukte.