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Moda lenta
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La moda lenta (en inglés: slow fashion)[1] forma parte del movimiento lento en la industria de la moda y tiene como objetivo promover prácticas de producción y consumo más sostenibles, poniendo énfasis en la calidad, la durabilidad de las prendas, las condiciones laborales éticas, las políticas de comercio justo, sobre todo en la valorización de lo artesanal, la preferencia del consumo local, especialmente productos nacionales, para evitar que las prendas recorran largos trayectos, como también todo lo vinculado a la reducción del impacto ambiental, como la elaboración con productos ecoamigables.[2] Este enfoque se contrapone al modelo de moda rápida (fast fashion), caracterizado por la producción masiva, el bajo costo y el rápido recambio de colecciones, fomentando en cambio una relación más consciente entre los consumidores, los productores y el entorno que los rodea.[3]
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Marketing
En el contexto de la moda lenta, las estrategias de marketing difieren de las de la moda rápida (fast fashion) en cuanto al énfasis en valores éticos y ambientales. En lugar de centrarse en la novedad y la alta rotación de productos, el marketing de moda lenta suele orientarse a educar al consumidor sobre la calidad, durabilidad y sostenibilidad de las prendas, fomentando la elección consciente y la valorización de productos con menor impacto social y ecológico. Estudios académicos sobre comportamientos del consumidor, señalan que este enfoque responde a una percepción de valor más amplia, que trasciende las decisiones de compra basadas únicamente en el precio o una tendencia de moda.[4]
Otra característica que la moda lenta enfatiza como valor agregado es la reparabilidad de las prendas, en contraste con el carácter desechable predominante en la moda industrial masiva. Este enfoque promueve el alargamiento de la vida útil de la ropa mediante el cuidado, la reparación y la reutilización, reduciendo así la generación de residuos textiles y el consumo innecesario de recursos, dándole una revitalización al oficio de modista en el área de reparación de prendas de vestir.[5]
Mercado global
Aunque la moda lenta se presenta como una alternativa ética y sostenible frente a la moda rápida, al promover prácticas de consumo más responsables y respetuosas con el medio ambiente, este enfoque no siempre es competitivo en el mercado global.[6] Los procesos de producción más lentos, el uso de materiales de alta calidad y las condiciones laborales éticas implican subir los costos, lo que se traduce en precios más altos para los consumidores y limita la accesibilidad para ciertos segmentos del mercado. Además, la menor escala de producción y la limitada disponibilidad de productos en comparación con la amplia oferta de las grandes marcas de moda rápida dificultan la penetración y expansión global de la moda lenta como modelo dominante dentro de una economía impulsada por la eficiencia y el volumen de ventas.[4]
