Fábricas Agrupadas de Muñecas de Onil Sociedad Anónima

Création

En février 1957, 25 artisans-fabricants d'Onil se regroupent pour former les Fábricas Agrupadas de Muñecas de Onil, S.A. alias Famosa avec comme président Ramon Sempere et comme premier directeur général Isidro Rico Juan, qui sera remplacé en 1978 par Jaime Ferri^[4]. Le marché du jouet accueille favorablement cette décision. Néanmoins, Famosa va rapidement connaître sa première crise lorsque quatre entreprises fondatrices décident de quitter le groupe, poussant beaucoup d'autres à les suivre. Toutes ces entreprises étant issus du même village, ces départs interviennent dans un contexte familial marqué par des liens émotionnels et des enjeux affectifs. Ce coup dur n'entraîne pas pour autant la disparition de Famosa, les cinq entreprises restantes décident de persévérer^[5].

Dans les années 1957-1958, Famosa lance quatre nouvelles poupées Güendolina, Pavlova, Pierina et Yamita^[4]. Créée par le sculpteur José Sebastian Claver, la poupée Güendolina de 74 cm s'inspire de l'actrice française Jacqueline Sassard^[6] et remporte immédiatement un grand succès. Au premier Noël de sa sortie, elle se vend à plus de 10 000 exemplaires et à 16 000 l'année suivante. Dépassée par ce succès, l'entreprise est confrontée à plusieurs ruptures de stock^[6].

Évolution de la production

La production de Famosa évolue au fil des ans, avec des changements dans les matériaux et les techniques de fabrication. Elle met en œuvre une stratégie commerciale qui vise à innover et à s'adapter aux besoins du marché. L'entreprise consacre donc des ressources à la recherche et au développement de nouvelles technologies et matériaux, afin de créer des produits qui répondent aux attentes des consommateurs et pour augmenter sa productivité. Dans les années 1960, l'entreprise utilise principalement du plastique et du textile pour fabriquer ses poupées. Cependant, avec l'avancement de la technologie, Famosa se tourne progressivement vers des matériaux plus avancés, tels que le polyéthylène et le polypropylène, pour améliorer la qualité et la durabilité de ses produits. En parallèle, la participation à des foires et des salons internationaux, dont Lyon et Nuremberg, fait partie de ses activités, dans le but de promouvoir la marque et de développer sa présence sur de nouveaux marchés. Cependant, l'entreprise doit faire face à des défis liés à la qualité des matériaux et aux coûts de production, notamment pendant la période du régime de Franco, où les importations sont sévèrement restreintes. Ainsi, en 1963, le lancement de la poupée « Baby Godin » est interrompu au dernier moment lorsque les employés découvrent que la couleur de la peau a changé de façon inattendue en raison de la mauvaise qualité du plastique utilisé^[7].