Google Analytics
Googleによるアクセス解析ツール
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Google Analytics（Google アナリティクス、グーグルアナリティクス）は、Googleが無料で提供するWebページのアクセス解析サービス。
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| 開発元 | |
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| 初版 | 2005年11月14日 |
| 対応OS | クロスプラットフォーム（ウェブ・アプリケーション） |
| 対応言語 | 多言語 |
| サポート状況 | 継続中 |
| 種別 | 分析、解析 |
| 公式サイト |
marketingplatform |
元々はGoogleが2005年に買収した、米国のWeb解析ソリューションプロバイダー・Urchin社の技術を利用している[1][2]。
2020年10月に現行の最新バージョンであるGA4がリリースされ、2023年7月1日に旧バージョンであったユニバーサルアナリティクスのデータ収集は終了した[3]。
使用目的
アクセス情報
動作形式
Google 広告との連携
Google AnalyticsとGoogle 広告（Google Ads）を連携させることで、広告の効果測定と最適化を一元的に行うことができる。
アカウントのリンク設定
Google AnalyticsとGoogle 広告のアカウントを連携（リンク）することで、両サービスの間でデータの相互参照が可能になる。設定はGoogle Analytics管理画面の「サービス間のリンク設定」から行う。連携後はGoogle 広告のキャンペーン・広告グループ・キーワードごとのパフォーマンスデータをGoogle Analytics上で確認できるようになる[5]。
コンバージョン計測
Google Analyticsで設定したキーイベント（コンバージョン）をGoogle 広告にインポートすることで、広告のクリックから購入・問い合わせ・会員登録などの最終成果までを計測できる。これによりどの広告・キーワードが実際のビジネス成果に貢献しているかを把握し、費用対効果の高い広告配信が可能になる。
GA4では「キーイベント」として設定し、Google 広告へのインポートを行う形式に変更されており、旧バージョン（ユニバーサルアナリティクス）とは設定方法が異なる[6]。
オーディエンスの共有
Google Analyticsで作成したオーディエンスリスト（特定のページを閲覧したユーザーや特定の条件を満たすユーザーのグループ）をGoogle 広告に共有し、リターゲティング広告のターゲットとして活用できる。これにより、自社サイトを訪問したことのあるユーザーや、特定の商品ページを閲覧したユーザーなど、より細かい条件でターゲティングを行うことが可能になる。
自動タグ設定
Google 広告の「自動タグ設定」を有効にすると、広告のクリック時にURLに「gclid（Google Click ID）」と呼ばれるパラメータが自動的に付与される。Google Analyticsはこのgclidを読み取ることで、どの広告・キャンペーン・キーワードからの流入かを正確に識別し、広告経由のセッションデータを詳細に計測することができる[7]。