メタクソ化

メタクソ化（メタクソか、英: enshittification）、またはプラットフォームの劣化（英: platform decay）は、二面市場のオンライン製品やサービス（プラットフォーム経済）が、時間の経過とともに段階的に質を失っていく現象を指す。初期段階では、プラットフォームは利用者を獲得するために高品質なサービスを提供する。次の段階では、広告主などの法人顧客により多くの価値を与えるため、一般利用者向けのサービスを意図的に劣化させる。そして最終的には、株主の短期的利益を最大化するために、一般利用者と法人顧客の双方に対してサービスの質を低下させるに至る。

この語「enshittification」は、カナダの作家コリイ・ドクトロウが2022年に自身のブログで用いて普及したスラングである^[1]^[2]。彼が最初にこの現象を定義したわけではないが^[3]^[4]、この呼称は急速に広まり広く受け入れられた。アメリカ方言学会（英語版）はこの語を2023年の「ワード・オブ・ザ・イヤー（今年の言葉）」に選出し、オーストラリアの『マッコーリー辞典（英語版）』も翌2024年に同様の選定を行った。さらに、『メリアム＝ウェブスター辞典』およびDictionary.comにもこの語が掲載されている^[2]^[5]。

ドクトロウは、メタクソ化を抑制するための方法として2つの方策を提唱している。1つは、プラットフォームがアルゴリズムではなく利用者の要求に応じてデータを送信すべきとする「エンドツーエンド原理」を維持すること。もう1つは、利用者がデータを失うことなくプラットフォームを離脱できるようにする「離脱する権利（英語版）」を保障することであり、そのためには相互運用性の確保が不可欠とされる。これらの方策は、オンラインプラットフォームの健全性と信頼性を保ち、利用者中心の設計と市場競争の促進を目的としている。

日本語訳として他に「改悪化」「カス化」「エンシット化」「ガラクタ化」などが見られる^[6]。

歴史と定義

「インターネットのメタクソ化を止めるための大胆な計画」(An Audacious Plan to Halt the Internet's Enshittification) と題したコリイ・ドクトロウによる講演、2023年DEF CON（英語版） 31にて

「糞便」を意味する俗語に接尾辞「-fication」（～化）を付けた造語は、2010年代後半から2020年代初頭にかけて散発的に使われており、その中には劣化していくソフトウェアシステムを指す用例も見られた。2018年の『ネイキッド・キャピタリズム』(Naked Capitalism) への投稿では、ボーイングが使用するソフトウェアの「crapification（クソ化）」に言及があり^[7]^[8]、また歴史学者ウェンディ・A・ウォロソン（英語版）は、アメリカ経済史における安価な商品の氾濫を「encrappification（粗悪化）」と表現している^[9]^[10]。『オックスフォード英語辞典』は、2013年に遡る「enshittification」の用例を複数記載し、「後にコリイ・ドクトロウによって普及した」と付記している^[11]。

しかし、サービス品質の低下を意味する語として「enshittification（メタクソ化）」を明確に用い、その定義を体系化したのは作家のコリイ・ドクトロウが初めてである。彼は2022年11月のブログ投稿でこの概念を提唱し^[1]、その記事は3か月後にSF雑誌『ローカス』に再掲載された^[12]。さらに、2023年1月号の『WIRED』に再掲した別の投稿で^[13]、この概念を次のように発展させている^[14]。

プラットフォームの死はこうして訪れる。最初はユーザーにとって良いものであり、次にビジネス顧客のためにユーザーを搾取し始め、最後にはビジネス顧客も搾取して、すべての価値を自社の利益に還元する。そして死に至る。私はこれを「メタクソ化 (enshittification)」と呼ぶ。これは、プラットフォームが価値配分を容易に操作できること、「二面市場」という性質の組み合わせによって必然的に生じる現象である。プラットフォームは買い手と売り手の間に立ち、両者を人質に取りながら、取引の中で発生する価値のより大きな割合を自らのものにしていく。

2024年に『フィナンシャル・タイムズ』紙に掲載された論説で、ドクトロウは「メタクソ化はあらゆる分野に及び、こうした“メタクソ化した”プラットフォームは人類を“メタクソ世 (enshittocene)”に取り残す」と述べている^[15]。

ドクトロウによると、新しいプラットフォームは新規ユーザーを獲得するため、採算を度外視して有用な製品やサービスを提供する。ユーザーが一度定着（ロックイン）すると、今度は供給者（サプライヤー）を引きつけるため、ユーザーベースへのアクセスを低価格で提供する。そして供給者もロックインされると、プラットフォームは利益の配分を株主へと移すようになる^[16]。こうして株主の利益を最優先する段階に達すると、ユーザーと供給者がいずれもロックインされているため、プラットフォームには品質を維持する動機が失われる^[13]^[17]。

このようにメタクソ化したプラットフォームは、仲介者として機能する過程で、サービス供給における独占（モノポリー）であると同時に、顧客に対して独占的購買者（モノプソニー）としても振る舞うことができる。なぜなら、代替サービスが技術的に存在しても、乗り換えコストの高さがユーザーや供給者の離脱を阻むためである^[13]。

ドクトロウはまた、メタクソ化の進行は「トゥイドリング (twiddling)」と呼ばれる過程を通じて起こると説明している。これは、他の目的を顧みず、わずかな利益向上を狙ってシステムのパラメータを絶えず微調整し続ける行為を指すもので^[18]、彼はこれをレントシーキング（経済的地代の追求）の一形態とみなしている^[13]。

この問題を解決するために、ドクトロウは次の2つの一般原則を提唱している。

エンドツーエンド原理の尊重 - ネットワークの役割は、「送信を望む送信者」から「受信を望む受信者」へデータを確実に届けることである。この考えをプラットフォームに当てはめると、ユーザーにはプラットフォームが提示したい情報ではなく、ユーザー自身が要求した情報が提供されるべきとする。たとえば、ユーザーは自分がフォローまたは購読したすべての投稿を、アルゴリズムの介在なしに閲覧できるべきであり、検索エンジンでは、検索クエリと完全に一致する結果がスポンサー付きの結果よりも優先されるべきである^[19]。
離脱する権利（英語版） (Right of Exit) - プラットフォームに不満を持つユーザーが、容易に他のサービスへ移行できるようにすること。ソーシャルメディアの場合、これは相互運用性 (interoperability) の確保を意味し、ユーザーのロックインやネットワーク効果による競争阻害に対抗する手段となる。デジタルメディアプラットフォームでは、ユーザーがデジタル著作権管理 (DRM) によって保護された購入済みコンテンツを失うことなく、別のプラットフォームへ移行できることを意味する^[19]。

2025年10月、ドクトロウは著書『Enshittification: Why Everything Suddenly Got Worse and What To Do About It』（メタクソ化：なぜすべてが突然ひどくなったのか、そして私たちにできること）を出版した^[20]。

受容と影響

ドクトロウが提唱したこの概念は、オンラインプラットフォームにおける品質低下を理解するための分析枠組みとして、複数の学者やジャーナリストによって引用されている。「メタクソ化」に関する議論は多くのメディアで取り上げられ、Facebook、Google、Amazonといった大手IT企業が、いかにしてユーザー体験を犠牲にして利益を優先するビジネスモデルへ移行したかを分析する報道も見られる^[21]。この現象は、デジタルプラットフォームの健全性と品質を維持するために、規制介入や代替的な運営モデルが必要かどうかという議論を呼び起こしている^[22]。

アメリカ方言学会（英語版）は「enshittification」を2023年の「ワード・オブ・ザ・イヤー」に選出した^[15]^[23]。

また、オーストラリアの『マッコーリー辞典（英語版）』も同語を2024年の「ワード・オブ・ザ・イヤー」に選定した。これは、2006年の選定開始以来、委員会と一般投票の両方で選ばれた語句としては3例目となった^[24]。

一部の事例では、世論の強い反発がメタクソ化の進行を逆転させることもある。2025年3月25日、ユニバーサル・オーディオ（英語版） (Universal Audio, UA) は、自社のデジタル著作権管理 (DRM) 方針に対する大規模な反発を受け、iLokによるDRMポリシーを緩和した。UAは常時インターネット接続の要件を撤廃し、マシン単位またはUSBドングルベースの認証方式へ移行した。さらに、1つのキーで認証できるソフトウェアのインスタンス数を2から3に増やした。ユーザーはこれらの変更を歓迎し、「UAが利用者の声に耳を傾けてくれてうれしい」といったコメントを寄せている^[25]。

定義の拡大

この語が広く認知されるようになると、その用法はドクトロウが提唱したテクノロジープラットフォームに関する当初の定義から広がり、公共サービスの劣化から気候危機に関連する混乱に至るまで、さまざまな物事の悪化を指すようになった^[26]。

『ニューヨーク・タイムズ』は2025年、この語がより漠然とした状況全般を表すものへと意味を広げ、ビデオゲームやテレビ番組からアメリカの民主主義に至るまで、幅広い対象に適用されていると指摘した^[27]。オーストラリアでは、『マッコーリー辞典（英語版）』によるワード・オブ・ザ・イヤーへの選出を受けた論評において、この語がプラットフォームという本来の文脈を離れ、スーパーマーケットのセルフレジ、地上波の無料放送、航空会社のカンタス航空などにも適用された^[28]。

ドクトロウ自身は、このような意味の拡大を歓迎しており、「まったく不満はなく、むしろ素晴らしいことだと思う」と述べている。また、自身の「第一・第二言語」とする英語とイディッシュ語には、言語アカデミーの監督を受けることなく意味が変化しうる語彙の伝統があるとも指摘している^[26]。さらに、この語は「脱出速度に達した」と述べ^[29]、2025年の著書では読者に対し「この語を緩やかな意味で使うことを明示的に許可する」と記している^[20]。

学術研究

学術研究者は、この語を労働関係やデジタル労働の構造に適用することで、その適用範囲をさらに広げている。マイケル・デイヴィッド・マフィーとヘクター・ウルタドは2025年の研究で、メタクソ化という概念が、配車サービスや食料品配達サービスなどのギグエコノミー（英語版）・プラットフォームにおいて、独立請負労働者が得られる仕事の質が徐々に低下していく過程を理解するための有用な枠組みになると論じている。両者によれば、プラットフォーム企業は、労働者に好条件を提供する段階から、不安定性や不透明性を高め、権力関係の不均衡を拡大させる方針を実施する段階へと、予測可能な形で移行するという。この分析では、メタクソ化は消費者向けプラットフォームの劣化を表すだけでなく、労働市場そのものを変容させうる、より広範な社会経済的過程として位置づけられている^[30]。

哲学者のマイケル・J・アードラインとエドワード・レンゾは、プラットフォームの劣化は、利用者が特定のプラットフォームとの間に形成する認知システムを損なうことで、認知的な害をもたらすと論じている。さらに両者は、こうした損傷によって利用者が注意を向ける能力が低下する可能性があり、それゆえ道徳的な害にもなりうると主張している^[31]。

メタクソ化が生じたプラットフォームの利用者は、取り残されることへの恐れ (FOMO) から利用を続ける一方で、複数のソーシャルメディア間を移動することも多い^[32]。品質が時間の経過とともに低下しているにもかかわらず利用を続ける理由として、利用者はコミュニティへの帰属意識やノスタルジアを挙げることが多い^[33]。

事例

以下の事例は、報道や評論、研究において「メタクソ化」の傾向を示す例として言及されたものである。これらの分析は必ずしも普遍的に受け入れられているわけではなく、概念の適用範囲や有効性については議論がある。

Airbnb

Airbnbは、当初はホテルに代わる安価な宿泊手段として登場し、プラットフォーム経済の代表的企業の一つとなった。しかし、その後の報道や評論では、ベンチャーキャピタルによる資金投入が減少すると、低価格を維持できなくなるプラットフォームビジネスの傾向が指摘されている。

左派系メディア『ジャコビン（英語版）』は、Airbnbが当初の理念とは対照的に、多くの物件で宿泊料金がホテルを上回るようになったと報じ、アメニティの不足、ホストによる追加料金や規則、品質管理のばらつきなどを問題視している^[34]。また、CNNは2024年の調査報道で、Airbnbの一部宿泊施設において隠しカメラが発見された事例を取り上げ、プラットフォームの安全対策が十分でないとする批判を紹介している^[35]。

Amazon

ドクトロウは自身の最初の投稿で、オンライン小売業大手Amazonの商慣行について取り上げている。彼によれば、同社は当初、商品を原価を下回る価格で販売し、Amazonプライム会員には送料無料を提供することで利用者を獲得した。顧客基盤が形成されると、より多くの販売業者がAmazonを通じて商品を販売するようになり、最終的には利益を確保するために手数料を追加し始めたという。ドクトロウは2023年時点で「販売価格の45%以上が各種手数料としてAmazonに支払われている」と指摘している^[36]。

また彼は、Amazon内での広告についても、販売業者が検索順位の優遇を求めて互いに入札し合う「ペイオラ（英語版）（賄賂）に似た仕組み」であると批判し、たとえば「猫用ベッド」を検索した場合、最初の5ページのうち半分が広告枠で占められていると述べている^[13]。

さらにドクトロウは、同社が運営するオーディオブック配信サービス「Audible」についても批判している。Audibleはオーディオブック市場の9割以上を占め、すべての作品にデジタル著作権管理 (DRM) を適用しているが、これにより利用者がプラットフォームを離脱すると購入済みの作品にアクセスできなくなると指摘した。ドクトロウは2014年、AmazonによるDRM適用を甘受することで得られるであろう収入を放棄し、自身のオーディオブックをAudible経由で販売しないことを決断した。それ以来、彼はDRMのない独自配信モデルを採用し、6作以上のオーディオブックを自主的に制作・発表している^[37]^[38]。

Apple

ドクトロウは、Appleがメタクソ化の第一段階を忠実に実行した例として挙げている。すなわち、高品質なデバイスと厳選されたApp Storeによって利用者を惹きつけた後、利用者を囲い込んだというものである。この囲い込みを後押ししているのが、技術的保護手段の回避を禁じ、iOS向けソフトウェアをApp Store以外から入手することに法的リスクを生じさせる法律である。ドクトロウによれば、開発者はApp Storeを介さなければiPhone利用者にアプリを提供できないため、同ストアの方針は「法律と同等の強制力」を持つようになり、Appleは最大30%の手数料を徴収することが可能になっている^[39]^[40]。

Facebook

→「Facebookへの批判」も参照

ドクトロウによれば、Facebookは利用者数が「クリティカル・マス（臨界規模）」に達するまでは良質なサービスを提供していた。しかし、ユーザーが一定規模に達すると、友人関係がサービス内に固定化されることで離脱が難しくなり、ユーザーが他のプラットフォームへ移行する際には友人全員を説得する必要が生じたという^[13]。

ドクトロウはまた、メディア企業がFacebook経由のトラフィックに依存するようになった後、Facebookがそれらの投稿をニュースフィードに加え、さらにアルゴリズムを調整して有料の「ブースト」投稿を優先表示するようになったと指摘している^[13]。テクノロジー評論家のエド・ジトロン（英語版）も同様の見解を示しており、『ビジネスインサイダー』誌の記事の中で、Facebookが「スポンサー付き（または“おすすめ”）コンテンツをユーザーのフィードに絶えず流し込み、人々が見たい投稿をFacebookの判断による“関連性の高い”投稿の下に埋没させているようだ」と述べた^[41]。

さらにドクトロウは、Facebookの動画視聴回数を巡る「メトリクス論争」にも言及している。これは、Facebook上での動画の再生統計が実際よりも高く表示されていたとされる問題で、メディア企業が同社プラットフォームへの過剰投資を行い、その後倒産に追い込まれたケースもあったと報じられている。ドクトロウはこうした状況を踏まえ、Facebookを「末期的なメタクソ化状態 (terminally enshittified)」にあると表現している^[13]。

Google 検索

ドクトロウは、Google 検索を「メタクソ化」の一例として挙げている。Google 検索は、関連性の高い検索結果と最小限の広告によって支配的な地位を築いたが、その後、広告の増加、検索エンジン最適化 (SEO)、さらには明白な不正行為によって質が低下し、広告主である顧客の利益を図るようになったという^[13]^[19]^[42]。その後Googleは、「ジェダイ・ブルー（英語版）」(Jedi Blue) と呼ばれる協定を通じて広告市場を自社に有利になるよう操作し、価値を自社へと取り戻したとされる^[13]。

ドクトロウはまた、Googleが2023年1月に1万2000人の従業員を解雇した^[43]ことも例に挙げている。この人員削減は自社株買い計画と同時期に行われたものであり、その資金は「解雇された全従業員の給与をその後27年間にわたって支払える」規模だったという^[19]。さらに、GoogleがAI検索チャットボットの研究を急いだことについても、「利用者が求めたものではなく、利用者が見るべきだとAIが判断したものを表示するツール」であるとして批判している^[13]。

『Ars Technica』は、このチャットボットである「AIによる概要」(AI Overviews) について、「現在進行中のAI風味のメタクソ化の波の一部」と表現し、同機能やその他の大規模言語モデル (LLM) を利用したチャットボットが、しばしばハルシネーションを起こし、誤情報を生成することを指摘している^[44]。

英紙『ガーディアン』のジョン・ノートンも、同様に「インターネット全体が“メタクソ化”の過程にある」と論じ、Googleを含む主要テック企業が、利用者と広告主の双方を囲い込む構造を形成していると指摘している^[45]。

Netflix

熾烈な「ストリーミング戦争」を経て、Netflixは2020年代初頭に主要な勝者として浮上した^[46]。準独占的な地位を確立したのち、同社は価格の引き上げや広告付きプランの導入、パスワード共有の取り締まりといった施策を段階的に進めた^[47]。2024年には、イギリスおよびカナダで最も安価だった広告なしプランの提供を終了した^[48]。

これらの変化について、テック系メディア『Techdirt』のカール・ボードは、「ストリーミングサービス全体が緩やかに“メタクソ化”しつつある兆候」だと評しており、Netflixの料金改定をその一例として挙げている^[47]。

Reddit

2023年、Redditは新規株式公開 (IPO) の初期申請を行った直後に、APIアクセスを有料化する方針を発表した。この変更により、Apollo（英語版）など多くのサードパーティー製アプリの運営コストが高騰し、サービス継続が困難となった^[49]^[50]^[51]。CEOのスティーブ・ハフマンはこの措置を「AI企業による無断データスクレイピングへの対抗策」と説明したが、一部の報道ではIPO準備との関連性を指摘する見方も示された^[49]^[51]。この結果、ユーザーの多くが公式アプリの利用を余儀なくされ、同社の収益構造がプラットフォーム依存型へと移行したとの分析もある^[49]^[51]^[52]。方針転換に抗議して、Redditのモデレーターたちは掲示板を一時的に非公開化する「ブラックアウト運動」を展開したが、最終的にAPI変更は予定どおり実施された^[51]^[53]。

2024年9月には、Redditがモデレーターによるサブレディットの公開設定変更に制限を加える方針を発表した。この措置により、モデレーターはRedditスタッフの承認なしに「公開」から「非公開」へ切り替えることができなくなった。モデレーターの間では、この新方針が2023年のAPI抗議活動に対する報復的対応であるとの見方が広く共有された^[54]。

Twitter / X

この用語は、2022年にイーロン・マスクがTwitterを買収した後に起きた一連の変化を指すものとして用いられている^[55]^[45]。これには、相互運用ソフトウェアを排除するためのAPIアクセス制限、プロフィールに競合サービス（Mastodonなど）のハンドル名を記載したユーザーの一時的凍結、ログインなしでサイトを閲覧する機能の制限などが含まれる。その他の変更点として、1日に閲覧できる投稿数の制限（レートリミット）の導入、有料サブスクリプション「Twitter Blue」（のちに「X Premium」へ改称）^[55]、およびモデレーション体制の縮小が挙げられている^[56]。

報道によれば、マスクは自らの投稿を他の投稿よりも優先表示されるようアルゴリズムを変更させ、2023年2月には一部ユーザーのフィードが彼の投稿で埋め尽くされる状態となった^[57]。2024年4月には、新規ユーザーが投稿機能を利用するために料金を支払う必要があると発表された^[58]。

これらの方針転換により、広告収入は大幅に減少したと報じられている。ガザ紛争中には、プラットフォーム上での反ユダヤ主義やイスラム嫌悪を含むヘイトスピーチの増加が報告され、いくつかの組織が広告出稿を停止した^[59]。『ニューヨーク・タイムズ』が入手した2023年後半の内部文書では、広告撤退による損失が年末までに7500万ドルに達すると予測されていた^[60]。マスクは2023年11月29日のインタビューで、サイトから撤退した広告主に対し「Go fuck yourself（くそ食らえ）」と発言した^[61]^[62]。2024年8月までに、同社の収益はマスクによる買収前と比較して84%減少した^[63]。

報道各社は、こうした変化の結果として、多くのユーザーが新興プラットフォーム「Bluesky」へ移行したと伝えている^[64]^[65]^[66]。

Uber

テクノロジー評論家のイーサン・ザッカーマンは、ライドシェアアプリ企業Uberの事例を「メタクソ化」の一形態として挙げている^[67]。彼によれば、同社はタクシーメダリオン（英語版）などの地域的な認可制度を回避しつつ、ベンチャーキャピタルからの資金で配車料金を補助することで、人工的に低価格を維持し、市場シェアを拡大したという。さらに、競合のLyftと複占状態を確立したのちには、需要に応じて料金を変動させるダイナミック・プライシングを導入し、利用者の料金を引き上げる一方で、運転手への報酬も動的に調整するようになったと述べている^[67]。

Unity

2023年に提案され、のちに撤回されたUnityゲームエンジンのライセンスモデル変更は、業界誌『Gameindustry.biz』によって「メタクソ化」の一例として取り上げられた。同誌によると、この変更は数年来開発が続けられていた既存プロジェクトにも遡及的に適用され、開発者とエンドユーザー双方に不利益をもたらすとともに、手数料を引き上げる内容であった^[68]。Unityエンジン自体は二面市場に直接該当しないが、同社がアプリ内課金システムなどのモバイル向け基本プレイ無料サービスを開発者に提供しているという事業構造に関連した動きとみなされている^[69]。

提案発表後、多くのゲーム開発者がUnityの方針に反発し、高い乗り換えコストを伴うにもかかわらず、他のエンジンへの移行を検討・表明した。ゲームデザイナーのサム・バーロウ（英語版）は、この料金体系を批判する際に明確に「メタクソ化」という表現を用いた^[70]。この反発を受けて、2024年にはゲームジャムにおけるUnityエンジンの使用率が急速に低下した。グローバルゲームジャムにおけるUnityの使用率は、前年の61%から36%へ減少し、GMTK Game Jam（英語版）でも同様の傾向が報告された^[71]^[72]。

学術出版

2016年から2022年にかけて、学術出版社の売上高と利益率は上昇したが、その一因には、オープンアクセスに伴う論文掲載料があった。これと並行して、学術的な誠実性よりも利益を優先するハゲタカ出版社も現れている。「学術のメタクソ化」は、「量に圧倒され、利益追求によって歪められ、知識を発展させるという本来の目的を失った」学術システムをもたらすとされる^[73]。

ギグエコノミー・プラットフォーム

『British Journal of Industrial Relations』に掲載された2025年の研究では、メタクソ化（プラットフォームの劣化）の概念をギグエコノミー（英語版）における労働に適用し、プラットフォームの慣行によって労働条件が時間の経過とともに悪化しうると論じている^[30]。

マッチングアプリ

マッチングアプリ市場は、一部の報道や研究で「メタクソ化」の例として取り上げられている。これは、アプリの表向きの目的である「利用者同士を結びつけること」と、運営側が「利用者を有料会員として長期間維持しようとする動機」との間に矛盾が生じるためだとされる。米国公共ラジオ局NPRのグレッグ・ロサルスキーは、この構造的矛盾が「利用者を独身のまま留めることで収益を得る」という倒錯したインセンティブ（英語版） (perverse incentive) を生み出し、収益化が支配的になるにつれてサービス全体の質が低下していく傾向があると報じている^[74]。

また、経営学者セバスティアン・フォイクトとオリバー・ヒンツによる二面市場の数理モデル分析では、アプリ運営者にとって「利用者に最適とはいえない体験を提供することが収益上有利となりうる」と示唆されている^[75]。

その他のシステム

政治学者のヘンリー・ファレル（英語版）とエイブラハム・L・ニューマン（英語版）は、軍事装備、米ドル、衛星コンステレーションをプラットフォームの一種として捉え、メタクソ化の概念を適用している。米国製の軍事装備を購入する国は、その部品供給、通信システム、技術支援にも米国側に依存することになる。国際的なドル取引の決済は、米国の規制下にある少数の金融機関によって処理されている。また、衛星通信システム「スターリンク」を利用する国は、米国政府と密接なつながりを持つ単一の企業に依存することになる^[76]。