Mast-Jägermeister

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  Mast-Firmenzeichen am Stammhaus in Wolfenbüttel
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  Stammhaus des Unternehmens am Großen Zimmerhof

Das Unternehmen wurde 1878 von Wilhelm Mast als Essigfabrik und Weinhandlung in Wolfenbüttel gegründet. Sein Sohn Curt Mast erfand 1934 das Rezept für den Kräuterlikör Jägermeister und brachte ihn 1935 erstmals auf den Markt. 1948 wandelte er sein Unternehmen in die W. Mast GmbH um.^[3] 1952 kam Günter Mast, der Neffe von Curt Mast und späterer Geschäftsführer, ins Unternehmen.^[4] Nach dem Tod von Curt Mast 1970 wurde seine Tochter Annemarie Findel-Mast Hauptanteilseignerin des Unternehmens und die GmbH wurde in die W. Mast Kommanditgesellschaft umgegründet. 1987 wurde das Unternehmen in die Mast-Jägermeister AG, eine nicht börsennotierte Aktiengesellschaft, gewandelt.

In den 1950er Jahren begann das Unternehmen mit dem Export von Jägermeister in europäische Nachbarländer,^[5] 1975 unterzeichnete die Sydney Frank Import Company (SFIC) einen Jägermeister-Vertriebsvertrag für die USA.^[6] 2008 gab Annemarie Findel-Mast ihre Aktien innerhalb der Familie weiter. Annemarie Findel-Mast starb im Januar 2010.^[7] Im Juli 2010 wurde die Wiener Cervus Beteiligungsverwaltungs AG gegründet, bei der die Wolfenbütteler Mast-Jägermeister AG Alleinaktionärin war. Im Dezember 2010 erfolgte eine Verschmelzung beider Gesellschaften, indem die Cervus komplett in der Mast-Jägermeister aufging. 2011 erfolgte eine Änderung der Gesellschaftsform nach europäischem Recht und somit die Gründung der Mast-Jägermeister SE mit Sitz in Wolfenbüttel.^{[8][9][10][11]}

Das Unternehmen eröffnete im Mai 2014 mit der Mast-Jägermeister UK in Großbritannien die erste ausländische Tochtergesellschaft.^[12] Im August 2015 erfolgte nach Übernahme des amerikanischen Vertriebspartners SFIC die Gründung der Mast-Jägermeister US.^[13][14] Ende September 2016 verließ Paolo Dell’Antonio, seit 1999 Finanzchef im Vorstand und seit 2007 zusätzlich Vorstandssprecher, das Unternehmen. Anschließend übernahm Michael Volke, seit 2008 Mitglied des Vorstands, den Vorstandsvorsitz.^[11] 2018 gründete das Unternehmen die Mast-Jägermeister Deutschland GmbH, die Vertrieb und Marketing auf dem deutschen Markt übernahm.^[15] Im gleichen Jahr gründete das Unternehmen eine Venture-Capital-Gesellschaft unter dem Namen M-Venture, die 2021 in Best Nights Venture Capital umbenannt wurde.^[16][17][18] 2019 wurden in Tschechien und der Slowakei die Vertriebsgesellschaften des bisherigen Distributionspartners Remy Cointreau übernommen, die mittlerweile als Mast-Jägermeister CZ und Mast-Jägermeister SK firmieren.^[19][20]

Im November 2023 schied Dennis Schrey aus dem Vorstand des Unternehmens aus. Ihm folgte Berndt Kodden, der bis zu diesem Zeitpunkt im Aufsichtsrat saß.^[21][22] Seit Mai 2026 ist Carmen Schmidt Mitglied im Vorstand des Unternehmens, wo sie zuständig für Finanzen, Produktion und Verwaltung ist.^[23]

Seit März 2020 ist die Mast-Jägermeister SE weltweit exklusiver Distributionspartner von Teremana Tequila, der von Siete Bucks Spirits LLC, einem von Dwayne Johnson und Dany Garcia mitgegründeten Unternehmen, in Jalisco, Mexico, hergestellt wird.^[24] Nachdem die Marke zunächst nur in Mexiko, den USA und Kanada erhältlich war, wurde sie 2025 schon in über 20 Ländern, darunter Deutschland, vertrieben.^[25][26][27] Im Juni 2025 wurde in Wolfenbüttel ein neuer Produktionsbereich mit Mazerationsanlagen in Betrieb genommen.^[28] In Kamenz wurde im April 2026 zudem ein weiteres Fasslager eröffnet, welches laut Firmenangaben 225 Fässer lagern kann und CO₂-Neutral ist.^[29][30]

Laut eigenen Angaben beschäftigt die Mast-Jägermeister SE 1.000 Mitarbeiter, von denen über 70 % in Deutschland arbeiten.^[31]

Mit dem Kräuterlikör Jägermeister wird der Hauptumsatz des Unternehmens erzielt. Früher stellte die Mast-Jägermeister SE eine Vielzahl von Produkten her. Zwischen 1935 und 1983 wurden verschiedene Spirituosen, darunter diverse Korn-Variationen, Frucht-, Honig- und Kaffeeliköre, Gin und Boonekamp produziert. Mit der Zeit fokussierte sich die Herstellung auf das Hauptprodukt Jägermeister. Bis Ende 2020 wurde weiterhin das weniger bekannte Schlehenfeuer produziert.

Heute (Stand: Oktober 2021) besteht das Produktsortiment aus: Jägermeister, Jägermeister Manifest (beworben als „super-premium Kräuterlikör“ seit 02/2017), Jägermeister Charakter Scharf (beworben als „verschärfte Version des Originals Jägermeister“ seit 05/2019) und Jägermeister Cold Brew Coffee (seit 09/2019).^[32]

Laut den Veröffentlichungen im Internet hatte das Unternehmen im Geschäftsjahr 2007 einen Absatz von insgesamt 81,2 Mio. 0,7-l-Flaschen und wuchs damit im Vergleich zum Jahr 2006 um sechs Prozent. Dabei wurde der Hauptanteil von 75 % des Umsatzes in über 80 Ländern weltweit erzielt.
Im Geschäftsjahr 2008 betrug der Absatz 82,4 Mio. 0,7-l-Flaschen.^[33] 2016 betrug er nach Unternehmensangaben insgesamt 91,4 Mio. 0,7-l-Flaschen.^[34]

Die USA waren im Jahr 2016 mit 25 % der stärkste Absatzmarkt. Im maßgeblichen Ranking internationaler Premium-Spirituosen des US-Magazins Impact International rangiert Jägermeister im Spitzensegment neben Smirnoff, Bacardi oder Absolut.^[35]

• 55 % Florian Rehm
• 35 % Christina Flügel
• 10 % Andreas Kreuter^[36][37][38]

Günter Mast war langjähriger Geschäftsführer, Vorstand und Aufsichtsrat des Unternehmens, ohne jemals eine Aktie besessen zu haben.