La empresa fue fundada en 1990 por Peter Wickins y Neil Taylor. En abril de 1999, cuando la cadena ya contaba con 86 tiendas en Reino Unido, fue comprada por The Electronics Boutique PLC, la franquicia británica de Electronics Boutique.[3] En abril de 2002, su empresa matriz cambió su nombre a The Game Group PLC y todas las tiendas Electronics Boutique cambiaron su nombre a Game.[4] Game se expandió internacionalmente durante la década de 2000, en particular comprando y cambiando el nombre de Gameswizards en Australia, así como adquiriendo varias cadenas de tiendas de juegos en toda Europa.[5] En septiembre de 2006, su empresa matriz compró a su principal competidor en el Reino Unido, Gamestation.[6]
En marzo de 2012, varios proveedores, entre ellos las editoriales Nintendo, Electronic Arts y Capcom, se negaron a suministrar sus últimos productos debido a preocupaciones sobre la solvencia de Game.[7][8] Game posteriormente entró en concurso de acreedores el 26 de marzo de 2012 y fue rescatada por la empresa británica OpCapita la semana siguiente.[9][10] El negocio australiano colapsó, y sus divisiones irlandesa y europea (excluyendo España) fueron vendidas o cerradas.[11] Para julio de 2014, OpCapita informó que Game había vuelto a ser rentable.[12] En septiembre de 2014, Game se expandió en España con la adquisición de las ubicaciones anteriores de la cadena estadounidense GameStop.[13]
En junio de 2019, OpCapita acordó la venta de Game a Frasers Group por 52 millones de libras.[1] Como resultado de la venta, la mayoría de las tiendas independientes de Game UK cerraron y se reubicaron como concesiones dentro de las tiendas cercanas de Sports Direct. A partir de enero de 2026, la cadena también opera concesiones en 20 de las 22 tiendas House of Fraser y Frasers, así como una concesión en Lillywhites en Piccadilly Circus, mientras que se mantienen 3 tiendas independientes originales.[14][15] Game Ireland se ha restablecido, pero como una concesión en las tiendas de Sports Direct.[16] Frasers Group exploró la venta de las tiendas españolas a principios de 2025, aunque posteriormente la abandonó.[17]
