Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística
empresa brasileña de investigación de mercados
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Kantar IBOPE Media es la división latinoamericana de Kantar Media, líder global en inteligencia de medios, brazo del Grupo WPP, el mayor grupo de publicidad del mundo.[1] Cuenta con aproximadamente 3.500 colaboradores y posee operaciones en 15 países latinoamericanos.[2] La principal especialidad de Kantar IBOPE Media es realizar la medición de audiencia televisiva. La empresa también realiza investigaciones de comunicación, consumo de medios y medición en el medio digital, así como monitoreo de inversión publicitaria e investigaciones cuantitativas en varios tipos de medios de comunicación, como TV, radio, medios impresos o alternativos.[3]Anteriormente conocida como IBOPE Media, la empresa fue parte del grupo IBOPE hasta octubre de 2014, cuando pasó a ser controlada por Kantar Media.
Medición de audiencia
Específicamente en Brasil, la audiencia de las atracciones televisivas se mide a través de puntos, equivalentes a miles de domicilios en el Gran São Paulo, con el televisor encendido. En 2025, el Academy of Television, Arts and Science International Day en Río de Janeiro contó con Antonio Wanderley, CEO de IBOPE, como keynote y panelista. [4]
Alianzas y asociaciones
Nielsen
Kantar IBOPE Media posee una alianza con Nielsen desde 2013 para la oferta del servicio de 3 medición de audiencia de TV para los mercados de Venezuela, Puerto Rico, República Dominicana y México.[5]
Repucom
Firmada en 2012, IBOPE Media estableció una alianza con Repucom, líder global en investigaciones de marketing deportivo y patrocinio, creando la joint venture IBOPE Repucom. La empresa ofrece soluciones que permiten, dentro del segmento deportivo y cultural, el monitoreo de acciones en eventos, la planificación de anunciantes de medios, estudios analíticos sobre comportamiento y consumo y otros indicadores de desempeño para medir el retorno de campañas y acciones. [5]
