Mammut (entreprise)
marque suisse d'alpinisme
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Mammut est une marque suisse d'alpinisme spécialisée dans la fabrication de cordes, vêtements, chaussures et divers matériels de montagne.
Cet article est une ébauche concernant une entreprise suisse.
| Mammut | |
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| Création | 1862 |
|---|---|
| Fondateurs | Kaspar Tanner |
| Forme juridique | Société anonyme suisse |
| Siège social | Seon Suisse
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| Activité | Matériel d'alpinisme et de randonnée |
| Produits | Équipement de plein air (d) |
| Société mère | Conzzeta (d)[1] |
| Effectif | 574 (en 2012) [2] |
| Site web | www.mammut.ch |
| Chiffre d'affaires | environ 210 millions de francs suisses (2009)[3],[4],[5],[6] 
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Historique
En 1862, Kaspar Tanner a créé sa corderie artisanale à Dintikon près de Lenzbourg dans le canton d'Argovie.
En 1943, lancement de la marque Mammut.
En 1982, le groupe Zürcher Ziegeleien (de) (aujourd'hui Conzzeta (de)) reprend la société.
En , Mammut rachète Raichle, spécialisée dans les chaussures de ski, auprès des propriétaires autrichien Kneissl. À compter de , les produits Raichle sont désormais commercialisés sous le nom Mammut (bien que Raichle fabriquait des chaussures depuis 100 ans). Aussi, depuis 2004, les moules des modèles Flexon de Raichle sont quant à eux rachetés par K2 Sports, ce qui permet à la société américaine de se lancer sur le marché des chaussures de ski.
Le , Mammut Sports Group AG cède la marque Toko, spécialisée dans les produits de cire de ski, et l'ensemble de ses activités à une nouvelle filiale de la société norvégienne Swix Sport AS afin de se recentrer sur son activité principale. Toko a été fondée par Jakob Tobler en 1916 à Altstätten (Suisse) sous le nom Tobler & Co. et en 1933, le nom a été abrégé en Toko.
En juillet 2026, Mammut est acquit par le fonds d'investissement chinois CPE Yuanfeng pour plus de 500 millions d'euros[7],[8].
Activité
En 2012, la société Mammut Sports Group réalise 70 % de ses ventes à l’étranger et, entre 2000 et 2012, son chiffre d’affaires total passe de 25 millions à 192,6 millions de francs suisse. Les vêtements représentent environ 50 % du chiffre d’affaires, mais les cordes d’escalade demeurent toujours un segment très important. Les cordes restent produites exclusivement à Seon dans le canton d'Argovie.
L'entreprise artisanale possède des filiales en Allemagne, en Norvège, aux États-Unis et au Japon, et un réseau de distribution dans plusieurs pays.
Communication
Mammut se lance dans des stratégies marketing variées. A l'image de la campagne médiatique autour de Mary Woodbridge, une anglaise qui souhaitait conquérir l’Everest à plus de 80 ans et les Test Events (depuis 2008). Mammut immortalise sur pellicule des événements hors du commun à des fins publicitaires, comme par exemple le laboratoire du sommeil à 2 700 mètres d’altitude, 200 personnes en file indienne sur le glacier de l'Eiger ou encore 30 guides de haute montagne au col de la Furka.
