Attaché de presse

Promouvoir le client auprès des journalistes

Le rôle primordial d'un attaché de presse est de promouvoir une entreprise, une marque, un artiste ou encore une collectivité auprès des médias. Il doit tout d'abord maîtriser le sujet qu'il souhaite promouvoir, pour ensuite réaliser des communiqués et des dossiers de presse : rédaction, choix des illustrations, suivi de la maquette, etc. Ce travail est ensuite envoyé à une sélection de journalistes. Chacune de ces trois étapes sont à soigner. Il est en constante relation avec les acteurs majeurs de l’entreprise afin d'avoir les dernières informations en continu. Grâce à cette mise à jour, il peut répondre à toutes les questions des journalistes.

Il est primordial de se forger un carnet d'adresse de journalistes pour pouvoir établir un contact « personnel » et d'adapter son discours pour les convaincre.

L'attaché de presse ne travaille pas uniquement sur « papier », il est recommandé de convier les journalistes à un événement (conférences, déjeuners-presse, voyages de presse) organisé pour promouvoir la sortie d'un produit ou le développement d'un type d'activités. Il se doit alors de préparer des programmes de la manifestation, d'envoyer des invitations, de relancer les journalistes (dans le cas d'une non-réponse) et de les accueillir.

Son travail consiste également à évaluer l'impact des médias et les retombées médiatiques grâce à un recueil des parutions dans la presse écrite et audiovisuelle^[1].

Déontologie

La pratique des Relations presse repose sur la transparence, l’honnêteté et le respect mutuel entre les professionnels, les journalistes et le public.

Un attaché de presse doit transmettre des informations exactes, vérifiées et contextualisées. Les contenus ne doivent pas induire en erreur ni masquer des éléments essentiels.

L’indépendance éditoriale des journalistes doit être respectée. Les relations presse ne consistent pas à acheter une visibilité mais à fournir des informations pertinentes et fiables.

La confidentialité des échanges est également une règle clé, notamment lorsqu’il s’agit de données sensibles ou d’embargos.

Le contrôle du respect de la déontologie par les professionnels s’appuie sur les usages et les règles définis par les textes de référence internationaux et nationaux : le Code d’Athènes, le Code de Lisbonne, le Code Professionnel Français des Relations Publiques^[2], ainsi que l’arrêté ministériel du 23 octobre 1964^[3] qui définit ces professions. Ces textes encadrent la pratique et rappellent les principes fondamentaux de responsabilité, de loyauté et d’intégrité.

Enfin, l’éthique impose d’agir dans l’intérêt des clients tout en préservant la confiance avec les médias et l’opinion publique.

Veille de l'actualité et mesure

L’attaché de presse épluche quotidiennement la presse écrite et numérique pour se tenir au courant des nouveautés susceptibles de se rapprocher du domaine dans lequel se situe son client. Il intéressera par conséquent plus les médias. Il élabore une revue de presse quotidienne ou hebdomadaire pour montrer l'impact qu'a eu son travail auprès des journalistes. Elle est constituée de tous les articles dans lequel figurent le client et est destinée à sa hiérarchie et/ou au personnel de l'entreprise.

Afin d'aider l'attaché de presse à valoriser son travail et l'impact de ses résultats, les organisations professionnelles et les instituts de veille et de mesure on collectivement travailler sur un Référentiel de la Mesure RP^[4]. Le référentiel de la mesure des relations publics offre une classification des indicateurs de performances et de nombreux cas pratiques pour vous familiariser avec ces outils, avec une matrice interactive.

Compétences

Un milieu compétitif

Le milieu de la communication est très compétitif puisque l'insertion professionnelle est difficile. Pour trouver un poste, il faut faire preuve de détermination et jouer de ses relations. Il est recommandé d'avoir des expériences professionnelles pendant les études dans le monde de la communication (stages, apprentissages, contrats professionnel) pour accéder au métier plus facilement tout en se forgeant un carnet d'adresse.

Les emplois se situent dans les grandes entreprises et les agences de relations presse, essentiellement implantées à Paris et dans les grandes villes de France. La profession peut également être exercé en indépendant.

Les attachés de presse spécialisés dans le monde de la culture et du spectacle font par ailleurs face à des difficultés nouvelles. Tandis que les événements culturels, comme les festivals notamment, se multiplient, l'espace alloué à ces rubriques dans les médias traditionnels tend à se réduire. Un effet ciseau qui tend à rendre le métier encore plus exigeant^[5]. De nouveaux outils et plateformes numériques permettent également aux artistes de faire la promotion de leur projet sans passer par des attachés de presse. Par exemple, la plateforme française Groover met en relation les musiciens avec les médias et professionnels de la musique^[6].

Responsabilités et évolutions de carrière

En entreprise, l'attaché de presse peut accéder à plusieurs postes : responsable de presse, directeur de communication, chargé des relations externes ou encore chargé des relations publiques.

En libéral ou en agence, il élargit sa clientèle en assurant les relations presse de plusieurs commanditaires (entreprises privées, organismes professionnels, collectivités territoriales, etc.)^[7].