Taux de marque
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Le taux de marque indique la part de marge commerciale dans le prix de vente d'une marchandise. Il permet d'estimer la rentabilité de la vente d'un produit ou de fixer un prix de vente hors taxes aux marchandises achetées.
Le taux de marque n'est pas reconnu par le monde financier qui s'exprime en profit ou résultat, toujours calculés par rapport au chiffre d'affaires.
Son origine remonte à une mauvaise interprétation du taux de marge en France, souvent multiplié aux coûts pour calculer un prix de vente. En anglais, le markup rate, traduit par erreur en taux de marge, désigne le coefficient multiplicateur à appliquer aux coûts pour calculer le prix de vente. Margin rate se traduit littéralement taux de marge, mais le terme de taux de marque est retenu par nombre de non-spécialistes pour faire la différence avec la notion précédente.
Le markup rate et le margin rate sont liés par une formule:
La marge, elle, ne change pas, et est toujours la différence entre le prix de vente et les coûts.
Afin d'éviter toute confusion, il peut être plus simple de parler de taux de marge sur prix[réf. nécessaire] et de taux de marge sur coût[réf. nécessaire].
Le taux de marque d'un produit se calcule en divisant la marge commerciale par le prix de vente hors taxes (pour obtenir un pourcentage, multiplier le résultat par 100) :
Par exemple, pour une marchandise achetée 75,00 € HT et revendue 120,00 € HT, le taux de marque est de 37,50 % :
- (120-75)/120 = 0,375 ;
- 0,375 * 100 = 37,50 %.
Un aide mémoire est "le taux de marque concerne le prix marqué (étiqueté au consommateur)".
