ニコラ・ルフラーニ

1996年ロンドンにおいて、ニコラ・ルフラーニと父であるジャーナリスト、フランクリン・ルフラーニは、親子でスマイリーの版権会社を設立、1971年からフランクリン・ルフラーニが管理した既存の版権を引き取る。

ニコラ・ルフラーニは、ブランド名の登録を拡張し、ラベル、包装、カタログ、および類似の品物のための新しいブランドアイデンティティを構築することにより、より密接に名前とロゴを関連付けた。ニコラは、世界ワイドの代表組織を設置、包括的なpeacock termブランド戦略を通して、すべての版権パートナーに支援を提供する。その目的はナイキの「スウッシュ」、ラコステのワニなどの象徴的なロゴなどと同じレベルのロゴを構築することだった。

1997年にニコラ・ルフラーニはモバイルテクノロジーにおけるアスキーエモティコンの使用の増加に気づいた。そこで、デジタル環境でさらにインタラクティブに使用できるよう強化するために、既存のアスキーエモティコンに対応するカラフルなアイコンを作る意図をもってアニメ化したスマイリーフェイスで実験を始めた。これにより、ルフラーニはオンラインエモティコン辞書を編纂。エモティコンを定番、ムード表現、旗、お祝い、楽しみ、スポーツ、天気、動物、食べ物、国、職業、惑星、干支、赤ちゃんに分類、これらのデザインは1997年に米国著作権局に登録され、これらのアイコンは1998年に.gifファイルでWebに公開された。これはテクノロジー上で最初に使用されたグラフィックエモティコンである

2000年にルフラーニによって作成された顔文字ディレクトリは、1000個のスマイリーグラフィックエモティコンとそのASCIIバージョンで編纂されるsmileydictionary.com経由でインターネット上から携帯電話にダウンロードできるようになった。このディレクトリと同じものは2002年にマラブーから「Dico Smileys」として出版された。

2001年、スマイリー社スマイリー社は、ノキア、モトローラ、サムスン、SFR（ボーダフォン）、スカイテレメディアを含む、さまざまな通信会社の多様な携帯電話の携帯ダウンロードにルフラーニのグラフィックエモティコンを使用する権利の使用許諾を開始した。

2001年、スマイリー社は米国で、オリジナルの形象ブランドの所有権を主張したスーパーマーケットブランドのウォルマートと法的な紛争を開始した。この紛争はニコラ・ルフラーニによって作り出されたアイコンの権利についての、またはスマイリーブランド名についての意見の不一致は含まれていなかった。本件は、結果として非公開の条件で2010年に当事者間で、シカゴの連邦裁判所にて決着をみた。会社の以前の作品と裁判例によって作り出されたプロファイルは、結果的にスマイリーロゴの高い認知度を引き出すことになった。パートナーは衣類、香水、玩具、文房具などのブランド製品の使用許諾とプロモーションキャンペーンの実行を許可される。