1990年にカリフォルニア州カールスバットで、マーク・シモとブライアン・シモの双子の兄弟により設立された。ライフズ・ア・ビーチ（Life's A Beach、1984年設立)というアパレルブランドから独立したもので、同ブランドの後継として位置づけられている。朝はサーフィン、昼からモトクロスというカリフォルニアのライフスタイルをターゲットにしている。ノー・フィアは「恐れ知らず」「怖いもの無し」という意味で。「恐怖に立ち向かい、夢に生きよう」というメッセージが込められている。
現在、71カ国以上で販売され、INCmagazineにおいて90年代のアメリカの高度成長企業の一つに選ばれた。
日本では、1990年代から2000年代初頭にかけて全日本プロレスやプロレスリング・ノアで活動し人気を博したチームであるノーフィアーが同ブランドのTシャツを着用し、会場で販売するなどしたことで知られるようになった。
2011年2月、経営難に陥り倒産保護のチャプター11を申請した。
