従来のメールマガジンはサイト管理者からサイト利用者に向けて情報を発信する形態が大半であったが、サイトを持たない個人でもメールマガジンの発行を行うことができるものとしてメールマガジンスタンドのサービスが増えてきている。その理由として、情報の多様化が挙げられる。
メールマガジンとは情報を提供するサービスであるので、情報を持つ側から情報を求める側に提供するものである。それがサイトの管理者（持つ側）と利用者（求める）の関係で成り立っていた。しかし、インターネットの普及により誰でも様々な情報を入手することが可能となるにつれて、個人でも情報の保持側となれるようになった。それにより、メールマガジンスタンドのサービスが普及していくことになる。