ライオンブリーチ

商品は、仕上げ剤トリオとして、柔軟剤ライオンソフターと液体洗濯糊ライオンハイスターチと共に1966年6月に発売された。

この当時、同業他社である花王は1962年8月に塩素系漂白剤「花王ブリーチ」を発売していたが、ライオンブリーチの登場による競合類似品への対抗と製品区別化のため、1ヵ月後の1966年7月に「花王ハイター」と改名して再発売した。

ライオンとしては、これだけで台所用・トイレ用洗剤としても使えるとしていたが、細かく製品ラインナップしていた競合製品のハイターには及ばなかったようである。

容器は黄色のボトルで、ラベルは青地で白抜き文字となっており、花王への対抗心の表れから、ライオンの字を変に強調したきらいがあった。またブリーチの字は逆に小さかった。

ただし発売開始当時は、ラベルのブリーチの文字は大きくライオンの文字は小さく書かれていて、新・漂白剤の文字とラベル下に、シャツの絵が描かれていて、真っ白に仕上げるの文字も書いてあった。

次亜塩素酸ナトリウム。濃度は5%。アルカリ性。漂白力・殺菌力ともに強い。

• 苛性ソーダ（水酸化ナトリウム）液に塩素ガスを溶かしたもの。鼻につんと来るのは塩素ガスが徐々に出てくるためだが、これと酸性の洗剤を一緒に使うと中和されて塩素ガスが猛烈に発生してくるので危険。決して一緒に使用したり同じ棚等においてはいけない。

• 製品の売り上げは、今ひとつだったが、宣伝には力を入れていた。

テレビコマーシャルには積極的に力を入れ、ワイド番組の生コマーシャルは、ACC　CM大賞の、スタジオコマーシャル部門で、ACC賞2回と秀作賞1回を獲得した。 また、当時天才子供シンガーで、子供タレントとして活動していた、ロッキー&マリー（現ロッキー東郷・麻嘉まり）兄妹を、CMソングの歌手として起用するなどしていた。 このテレビコマーシャルに、子供を出したことから、ライバルの花王もハイターの、テレビコマーシャルに子供を登場させて、CMでも競争をした。