複数社筆頭提供

複数社提供とは、テレビ番組やラジオ番組のスポンサーを複数の企業が分担して務める方式のこと。その中で、筆頭提供は特定の一社が中心的スポンサーとして位置づけられ、番組の提供クレジットや宣伝活動において特に目立つ形で扱われる。

例として、長寿アニメ『サザエさん』は当初、東芝の一社提供だったが1987年から複数社提供に移行し、東芝が筆頭スポンサーを務めた。その後、東芝降板後は日産自動車が筆頭スポンサーとなっている。

• 提供クレジット：番組冒頭や終了時に「この番組は○○（スポンサー名）の提供でお送りします/しました」と表示される際、筆頭スポンサーが最初に紹介される。
• 影響力：筆頭スポンサーは番組制作や演出に対して比較的大きな発言力を持つ場合がある。
• 費用負担：複数社で費用を分担するが、筆頭スポンサーは他社よりも高額のスポンサー料を支払うことが多い。

民放黎明期は一社提供が主流で、スポンサー企業が番組を「所有」するような形態が一般的だった。1970年代以降、製作費の高騰によって複数社提供が一般化。筆頭スポンサー制はその中間的な形態として定着した。バブル崩壊後は一社提供が減少し、複数社提供＋筆頭スポンサー方式が多くの番組で採用されるようになった。