Goldener Zaunpfahl
Negativpreis
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Der Goldene Zaunpfahl ist ein Negativpreis, der jährlich vom gemeinnützigen Verein klische*esc e. V. für „absurdes Gender-Marketing“ verliehen wird. Er wurde erstmals 2017 vergeben und weist kritisch auf Produkte und Werbebotschaften hin, die sich zum Zwecke der Verkaufsförderung sexistischer und/oder diskriminierender Stereotype bedienen.
Verfahren
Aus allen Einreichungen nominiert eine siebenköpfige Jury fünf potentielle Preisträger. Kriterien für die Nominierung sind eine genderfokussierte Ansprache der Zielgruppe, die Zuweisung stereotyper Eigenschaften oder klischeehafter Verhaltensweisen, das Herausstellen von Geschlechtsunterschieden, eine hierarchische Anordnung oder ein deutliches Ungleichgewicht in der Anzahl der abgebildeten Personen.[1] Die Nominierten werden vor der Preisvergabe angeschrieben, um eine Stellungnahme gebeten und dazu eingeladen, den Preis ggf. persönlich in Empfang zu nehmen. Der Gewinner oder die Gewinnerin des Goldenen Zaunpfahls wird in Form einer öffentlichen Preisverleihung mit kulturellem Rahmenprogramm im Theaterkombinat Hebbel am Ufer in Berlin bekanntgegeben. 2020 gab es aufgrund der COVID-19-Pandemie keine Preisverleihung, sondern eine öffentliche Online-Abstimmung über die sieben von der Jury nominierten Beispiele für Gender-Marketing.[2]
Als Gegenentwurf zum Goldenen Zaunpfahl wurde 2019 erstmals auch ein Best-Practice-Siegel, das freispiel-Abzeichen, vergeben.[3]
Preisträger und Nominierungen
| Jahr | Preisträger | Weitere nominierte Produkte/Platzierungen | Jury |
|---|---|---|---|
| 2017 | Geschichten zum Lesenlernen (explizit für Mädchen bzw. für Jungs) von Pons-Verlag und Ernst Klett Verlag[4] |
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| 2018 | Barbie-Experimentierkasten von Kosmos Verlag[5] |
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| 2019 | Toilette putzen ist ein lustiges Mädchenspiel (App) von Ströer Media Brands GmbH[7] |
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| 2020 | »TOPModel« von Depesche Vertrieb GmbH & Co. KG[8] |
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| 2021 | Produktpalette von dm-drogerie markt;[9] Sonderpreis Goldener Zaunkönig an Lego Deutschland für Ratschläge zur Kindererziehung ohne Geschlechter-Stereotype trotz jahrelangem, intensivem Gender-Marketing[10] |
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| 2022 | App Bibi und Tina: Reiterferien von Blue Ocean Entertainment[11] |
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| 2023 | Likör Zickengold von der Privatbrennerei Boente[12] |
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| 2024 | Schmerzmittel Buscopan Plus Pink von Sanofi[13] |
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| 2025 | Gesundheitsratgeber „All About Men“ von Gräfe und Unzer[14] |
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Siehe auch
Weblinks
- Offizielle Webpräsenz
- klische*esc e. V., Gemeinnütziger Verein zur Förderung von Wahlfreiheit jenseits limitierender Rollenklischees
