MV tut gut.
Wahlspruch des Landes Mecklenburg-Vorpommern
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Der Slogan „MV tut gut.“ steht für die Marke Mecklenburg-Vorpommern und die seit 2004 laufende Landesmarketing-Kampagne des Bundeslandes. Der Slogan hat den Charakter eines Landesmottos bzw. Wahlspruchs.
| Landesmarketing Mecklenburg-Vorpommern | |
|---|---|
| Sitz | Schwerin, Deutschland |
| Branche | Öffentliche Institution |
| Website | www.mvtutgut.de |
Die zugehörige Kampagne bewirbt das Bundesland im Image-, Standort- und Tourismusmarketing. Ziel der Landesmarketingkampagne ist es, die Stärken und Potenziale Mecklenburg-Vorpommerns bekannter zu machen und mit den Kernbereichen Wirtschaft, Gesundheit, Natur und Ernährung, Tourismus, Kultur, Bildung und Wissenschaft zu verknüpfen. Dabei soll national und international ein einheitliches, wiedererkennbares Bild des Landes geschaffen werden. Unter dem Dach des Landesmarketings werden die Themen mit gemeinsamem Absender präsentiert. Die Marke Mecklenburg-Vorpommern (MV) fungiert dabei als Klammer aller Marketingaktivitäten und steht im Mittelpunkt der Kommunikation.[1]
Die Umsetzung der Kampagne liegt beim Landesmarketing Mecklenburg-Vorpommern, das der Staatskanzlei des Landes zugeordnet ist.
Hintergrund
Unter dem Slogan „MV tut gut.“ soll sich Mecklenburg-Vorpommern als „norddeutsch“, „maritim“ und als Land mit „Freiraum“ präsentieren. Das Landesmarketing verantwortet dabei auch das Corporate Design der Landesinstitutionen.[2]
Das zentrale Symbol des Landesmarketings MV und damit das Markenzeichen Mecklenburg-Vorpommerns ist mittlerweile der Strandkorb. Im Jahr 2007 wurde dieser im Rahmen des G8-Gipfels in Heiligendamm weltweit bekannt, als die Gipfelteilnehmer in einer Sonderanfertigung des Strandkorbs abgelichtet wurden.[3]
Die Marke Mecklenburg-Vorpommern tritt national und international mit den Claims „MV tut gut.“ und „Best of Northern Germany“ auf. 2013 wurde der Kampagne die inhaltliche Leitidee „Land zum Leben“ hinzugefügt. Mit ihr sollen die Stärken des Landes als Standort zum Studieren, Forschen, Investieren, zum Arbeiten und Leben untersetzt und argumentativ verstärkt werden. In allen Werbeauftritten des Landes – etwa in Eigenmedien, im Internet, in Anzeigen, auf Plakaten und in mehreren Werbespots – wird die Botschaft „Land zum Leben“ als Kernbotschaft vermittelt. Eine Unterkampagne von „MV tut gut.“ ist „Studieren mit Meerwert“, die gezielt den Studienstandort Mecklenburg-Vorpommern bewirbt.[4][5]
Weiterentwicklungen seit 2020
Überarbeitetes Landeslogo & Corporate Design
Im Jahr 2021 wurde das Landessignet „MV“ überarbeitet und modernisiert. Das neue Design wirkt offener, klarer und digitalfreundlicher, wobei der Wiedererkennungswert des ursprünglichen Logos erhalten blieb. Es soll Modernität, Offenheit, Ideenreichtum und Dynamik vermitteln.
Regionalzeichen „Natürlich aus MV“
2023 wurde das neue Regionalzeichen „Natürlich aus MV“ eingeführt. Es kennzeichnet Produkte aus Mecklenburg-Vorpommern, die regional, handwerklich und nachhaltig erzeugt wurden. Entwickelt wurde es vom Landesmarketing in Zusammenarbeit mit dem Ministerium für Klimaschutz, Landwirtschaft, ländliche Räume und Umwelt sowie der Agrarmarketinggesellschaft MV. Erstmals vorgestellt wurde das Zeichen auf der Internationalen Grünen Woche 2023. Die Nutzung ist an ein Antragsverfahren gebunden.[6]
#MVwow-Kampagne
Im Dezember 2023 startete unter dem Hashtag #MVwow eine neue imagebildende Kampagne. Sie setzt auf aufmerksamkeitsstarke Natur- und Landschaftsmotive, emotionale Erlebniswelten sowie die Leitthemen Innovation, Nachhaltigkeit und Lebensgefühl. Ziel ist es, Mecklenburg-Vorpommern als beeindruckende und lebenswerte Region zu präsentieren – unter Beibehaltung des etablierten Claims „MV tut gut.“. Begleitend zur Kampagne wurden deutschlandweit Großflächenplakate und digitale Formate eingesetzt, unter anderem in Berlin und Hamburg.[7]
Evaluation und öffentliche Wahrnehmung
Eine im Jahr 2022 durchgeführte Evaluation zeigte eine signifikante Steigerung der Markenbekanntheit:[8]
- Die bundesweite Bekanntheit des Claims „MV tut gut.“ stieg von 17 % auf 25 %,
- innerhalb Mecklenburg-Vorpommerns liegt sie bei 93 %.
- 75 % der Befragten verbinden die Leitidee „Land zum Leben“ positiv mit dem Bundesland.
- Das modernisierte Signet wurde als sympathisch, glaubwürdig und verständlich bewertet.
Social Media
Das Landesmarketing Mecklenburg-Vorpommern ist auch auf sozialen Netzwerken aktiv. Über die offiziellen Kanäle von „MV tut gut.“ erreicht das Land aktuell (Stand: Juni 2025) rund 26.300 Follower auf Instagram und über 36.000 auf Facebook. Die Social-Media-Kommunikation zielt insbesondere auf jüngere Zielgruppen ab und unterstützt den Dialog sowie die emotionale Markenbindung. Inhalte umfassen Kampagnen, Videospots, Bürgergeschichten, Veranstaltungshinweise und regionale Themen.
Auszeichnungen
Die Marketing-Kampagne wurde unter anderem 2007 mit dem European Excellence Award, dem Politikaward sowie durch den Bundesverband der Kommunikatoren ausgezeichnet. Das PR-Motiv „Strandkorb im Ozeaneum“ wurde 2012 als eines der besten PR-Bilder des Jahres prämiert. Die Kampagne „Studieren mit Meerwert“ erhielt 2011 den Internationalen Deutschen PR-Preis.