Mömax
Einrichtungskette
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Mömax ist eine Möbelhauskette, die zur XXXLutz-Gruppe gehört und ihren Ursprung in Österreich hat. Das Unternehmen betreibt mehr als 99 Standorte in verschiedenen europäischen Ländern und bietet Möbel und Wohnaccessoires an.[1]
| Mömax GmbH | |
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| Rechtsform | GmbH |
| ISIN | NO0010886369 |
| Gründung | 2002 |
| Sitz | Wels, Österreich |
| Leitung |
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| Mitarbeiterzahl | 3000 Mitarbeiter |
| Branche | Möbeleinzelhandel |
| Website | https://www.moemax.at/ |
| Stand: 2023 | |
Geschichte
Die Geschichte von Mömax begann im Oktober 2002 mit der Eröffnung des ersten Einrichtungsmarktes in Dornbirn, Vorarlberg, Österreich.[2] Der zweite Markt folgte 2003 in Innsbruck.[3] Im selben Jahr eröffnete Mömax die erste Filiale in Deutschland in Hirschaid bei Bamberg. Der zweite deutsche Standort folgte 2004 in Nürnberg.[4]
Im Laufe des Jahres 2003 wurden bestehende Geschäfte der bisherigen Marke Möma ebenfalls in Mömax-Geschäfte umgewandelt.[5][6]
In den folgenden Jahren trat Mömax auch in den deutschen Markt ein.[7] Bis 2009 hatte Mömax 15 Geschäfte in Deutschland eröffnet, 2015 waren es bereits 28.[8][9] 2012 entstanden die ersten Filialen in Slowenien[10] und 2013 in Ungarn.[11] 2013 hatte das Unternehmen 13 Filialen in Österreich.[12] 2018 erfolgte der Markteintritt in Rumänien.[13] 2020 eröffnete die erste Filiale in der Schweiz.[14]
2012 startete in Slowenien die „Mömax-Expansion“ nach Osteuropa. Bis 2025 folgen weitere Eröffnungen unter anderem in Bulgarien, Kroatien, Polen und in Serbien.[15]
Unternehmensstruktur
Produkte
Die Möbel von Mömax wurden seit Beginn der Produktion als Baukastenmöbel konzipiert und im günstigeren Preissegment angesiedelt für jüngere Kunden.[4] Dabei positioniert sich das Unternehmen als Alternative zu IKEA, da es eine ähnliche Zielgruppe anspricht und ein ähnliches Verkaufsflächenkonzept hat wie das schwedische Unternehmen, in dem Kunden einem vorgegebenen Weg folgend komplette Wohneinrichtungen betrachten können.[19] Dabei werden alle Bereiche der Wohnmöbel abgedeckt, sowie Dekoartikel und Heimtextilien. Dominique Bielmeier beschreibt in der Sächsischen Zeitung, dass sich das Sortiment des Unternehmens an aktuellen Trends orientiere.[20] Die Produkte werden vom Unternehmen selbst entwickelt und dann in Großserien von Vertragspartnern hergestellt; bei den Möbeln sitzen die Hersteller zum Großteil in Europa, bei kleineren Artikeln in Asien.[4][21]
Vermarktung
Mömax fiel über die Jahre mehrmals mit Werbespots auf. Zur Eröffnung des Geschäfts in Vösendorf 2005 schaltete Mömax eine kurzzeitige Werbekampagne, in der auf humoristische Weise ein Vergleich mit dem Konkurrenten IKEA gezogen wurde. Das schwedische Möbelunternehmen ging positiv darauf ein.[22]
2015 zeigte Mömax die Werbefigur „Mia Hausgeist“ – eine junge Frau, die als Hausgespenst die Einrichtung der bespukten Häuser kommentiert. Aufgrund der knappen Bekleidung der Figur erhielt die Kampagne Sexismusvorwürfe.[23]
In einer Analyse des Branchenbeobachter Observer von 2020 wurde die Online-Präsenz verschiedener Möbelhäuser betrachtet. Mömax wurde hierbei ein Anteil an der österreichweiten Online-Präsenz von 2,7 % zugeschrieben.[24]
Weblinks
- Website von Mömax