Tobias Kargoll

Journalismus

2005 begann er seine Karriere als Musikjournalist mit einem Praktikum bei Hiphop.de und erlangte erste Bekanntheit durch einen Weblog über Rap aus dem Ruhrgebiet und den USA. Als freier Redakteur schrieb er für die taz, Raveline, Juice und andere. In Text- und Videoform interviewte er US-Künstler wie Snoop Dogg, Ice Cube und Jeezy. Von 2008 bis 2017 fungierte Kargoll als Chefredakteur von Hiphop.de. Seit 2017 ist er als Herausgeber des Magazins tätig.^[2] Moderatoren und Journalisten wie Roozbeh Farhangmehr, Aria Nejati, Rayk Anders^[3] und Miriam Davoudvandi begannen in Kargolls Zeit ihre Karrieren bei Hiphop.de.

Als Experte wurde er von Zeitungen und Magazinen wie Frankfurter Allgemeine Zeitung^[4], Welt^[5] und Textilwirtschaft^[6] zitiert und war in TV-Sendungen wie Spiegel TV,^[7] den RTL Nachrichten sowie Galileo^[8] zu sehen. Darüber hinaus war er in verschiedenen Podcasts zu hören.

2013 nahm er im Rahmen der Show Insider einen Song mit dem Rapper Eko Fresh auf.^[9]

Kargoll veröffentlichte gemeinsam mit Phillip Böndel 2021 das Buch Erfolgsformel Hip-Hop im Campus Verlag. Sie analysieren darin, welche gemeinsamen Faktoren zum weltweiten Erfolg der verschiedenen Teile der Hiphop-Kultur, insbesondere Rap Musik, Street Fashion und Streetart geführt haben. Das Buch wurde von einem Privatsender als Standardwerk bezeichnet.^[10]

2025 veröffentlichte er gemeinsam mit Jeannette Lang und Leon Schäfers das Buch Million Dollar Hip-Hop Watches bei teNeues.^[11]

Moderation

Seit 2006 ist er unter dem Pseudonym Toxik als Videomoderator tätig. Er begleitete früh die Karrieren von Rappern aus NRW wie Farid Bang, PA Sports und verschiedene Künstler des Labels Selfmade Records (Kollegah, Favorite, 257ers und andere).^[12] Auch nationale Größen wie Sido, Kool Savas oder Haftbefehl waren regelmäßig Gast in seiner Show bei Hiphop.de.^[13]

Kargoll war auf der Rap-Battle-DVD Feuer Über Deutschland 3 als Moderator zu sehen und moderierte Live-Veranstaltungen auf der Frankfurter Buchmesse (2015),^[14] dem Kongress beatcon (2019)^[15], dem New Fall Festival (2019) und dem Hype Festival^[16] (2022). Von 2020 bis 2022 moderierte Kargoll den Podcast LRNINGS beim Handelsblatt.

2022 war Kargoll als Rap-Experte im ARD-Podcast Deso – Der Rapper, der zum IS ging zu hören.^[17] 2024 war er als Rap-Experte in der ARD-Dokumentation Made In Germany zu sehen.^[18] 2025 war er als Rap-Experte und Szene-Protagonist in der ARD-Dokumentation RuhrBeat zu sehen.^[19] Im selben Jahr trat er im ARD-Podcast Der Absturz von Mois auf.^[20] Ausschnitte seiner Interviews mit Haftbefehl sind in Babo – Die Haftbefehl-Story zu sehen.

Unternehmen

2012 gründete Kargoll das Unternehmen ManeraMedia GmbH, mit dem er Hiphop.de seitdem betreibt. Das Magazin wurde in den folgenden Jahren zu einem der reichweitenstärksten Magazine für Musikkultur.^[21] 2019 gründete Kargoll gemeinsam mit Ingo Gebhardt und Maik Euscher den Musikproduzenten-Kongress beatcon. 2021 gründete er mit zwei Partnern das auf Cultural Marketing spezialisierte Beratungsunternehmen The Ambition.^[22] Als Chief Cultural Officer verantwortete Tobias Kargoll unter anderem die inhaltliche Entwicklung einer Kartografie der deutschen Hiphop-Kultur, ein Verzeichnis relevanter Künstler der Hiphop-Kultur, der "Ambition Five Awards", des "Ambition Scores", der popkulturelle Kredibilität misst, sowie eines White Papers, dass das Potential von Cultural Marketing im Employer Branding erörterte. 2023 verließ Kargoll The Ambition.^[23] Cultural Marketing bietet er seitdem wieder mit seinem Unternehmen Manera an, dass außerdem als Produktionsfirma (unter anderem für Funk^[24]) und Verlag des Magazins Hiphop.de fungiert^[25]. Zu den Cultural-Marketing Kunden von Manera gehört unter anderem Borussia Dortmund, Deutscher Fußball-Bund und Jack Daniel's. Für den Fußballverein produzierte Manera 2024 eine Kampagne zum Launch des Heimtrikots^[26].

Lehre

Seit 2017 ist Kargoll als Dozent für Digitales Publishing an der Heinrich-Heine-Universität tätig.^[27] Als Speaker im Marketing Bereich trat er auf Veranstaltungen wie der OMR^[28], Handelsblatt Summer Camp^[29], Schicht im Schacht, Publicis Night of Inspiration, Creative Hive, koks.digital und pushcon auf.

Auszeichnungen

2016 wurde Hiphop.de unter Kargolls Leitung mit einem viralen Video zur Flüchtlingskrise für den CIVIS Online Medienpreis Webvideos nominiert. 2021 gewann Hiphop.de zusammen mit der Werbeagentur Butter. zwei GWA Effie Awards in den Kategorien „Highlight“ und „Social Media“ für eine Urban Dance Kampagne auf TikTok.^[30] Ebenfalls 2021 wurde Kargoll von OMR auf Platz 35 der wichtigsten „Marketingmacher des Jahrgangs 2021“ gewählt. 2024 gewann Kargoll mit seinem Unternehmen ManeraMedia GmbH einen Remix Award für die Kampagne zum Trikotlaunch von Borussia Dortmund.^[31]