Österreich Werbung

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Das Ministerium förderte nach dem Zweiten Weltkrieg die Reaktivierung der Fremdenverkehrswerbung durch die Gründung der Stelle für den Wiederaufbau der Österreichischen Fremdenverkehrswirtschaft. Am 18. November 1954 wurde auf Initiative des Ministerialbeamten Harald Langer-Hansel unter Handelsminister Udo Illig als Nachfolgeorganisation für die dann nur mehr für Bahn- und Postwerbung zuständige Österreichische Verkehrswerbung GmbH zur touristischen Werbung im Ausland der seit 1955 aktive Verein Österreichische Fremdenverkehrswerbung (ÖFVW) gegründet,^[2] dessen Obmann bis heute jeweils der Wirtschaftsminister ist.

Der Verein wurde von folgenden Mitgliedern anteilig getragen:

• Bund (vertreten durch das Ministerium; 60 % des Budgets)
• neun Bundesländer (vertreten durch das Amt der jeweiligen Landesregierung; zusammen 20 % des Budgets)
• Bundeswirtschaftskammer (vertreten durch die Sektion Fremdenverkehr, jetzt Sparte Tourismus; 20 % des Budgets)

Die ersten Außenstellen wurden nach dem Zweiten Weltkrieg in Budapest, Rom, Hilversum, Paris, Stockholm, Köln, London und New York City errichtet. Später wurden 15 hauptamtliche Außenstellen in Amsterdam, Berlin, Brüssel, Kairo, Frankfurt am Main, Johannesburg, Köln, Kopenhagen, London, Mailand, New York, Paris, Rom, Stockholm und Zürich sowie 31 ehrenamtliche Vertretungen (Außenhandelsstellen der Bundeswirtschaftskammer) eingerichtet.

Das Zweigstellennetz veränderte sich im Lauf der Jahrzehnte immer wieder. In der Zeit vor Internet und E-Mail waren in Westdeutschland die Zweigstellen Berlin, Hamburg, Köln, Frankfurt und München, später auch Stuttgart tätig. Die erwünschte Internationalisierung des Gästezustroms führte zur Einrichtung von Vertretungen in Barcelona, Madrid, Mailand, Los Angeles, Neu-Delhi, Dubai, Peking, Tokio und Sydney. Nach der Beseitigung des Eisernen Vorhangs wurden auch in Warschau, Prag, Budapest, Bukarest, Moskau und Agram Büros eingerichtet oder vergrößert.

Vertreter des Wirtschaftsministeriums, vorher des Handelsministeriums, in der Österreich Werbung war in den 1970er und 1980er Jahren Anton Würzl.^[3] In den 1970er Jahren entschied sich der Verein unter seinem Langzeitobmann (1970–1983) Handelsminister Josef Staribacher, die den Bundesländern und den einzelnen Urlaubsorten obliegende Inlandswerbung durch Dachkampagnen für den Urlaub in Österreich zu verstärken. Als prominentester Plakatslogan der 1970er und 1980er Jahre erwies sich In der Wiese liegen und mit der Seele baumeln, ein leicht verändertes Zitat aus Kurt Tucholskys Roman Schloss Gripsholm. Am 29. November 1989 wurde die ÖFVW, damals mit Wolfgang Schüssel als Obmann, auf Beschluss ihrer Generalversammlung zur Österreich Werbung (ÖW, Austrian National Tourist Office, ANTO). Anfang der 1990er Jahre trennten sich auch viele andere österreichische Tourismusorganisationen vom Begriff Fremdenverkehr, da man aus werblichen Gründen (potentielle) Gäste nicht als Fremde bezeichnet wissen wollte.

Ende der 1990er Jahre wollten zwei Bundesländer die ÖW nicht mehr mitfinanzieren. Die Bundesregierung Schüssel I mit Wirtschaftsminister Martin Bartenstein als ÖW-Obmann bewirkte daraufhin durch eine Statutenänderung das Ausscheiden aller Bundesländer als ÖW-Mitglieder; sie sollten mit der ÖW künftig als Partner und Kunden zusammenarbeiten. Seit dem Ausscheiden der Bundesländer aus der ÖW im Jahr 2001 sind nur mehr der Bund, vertreten durch das zuständige Bundesministerium (seit 2022: Bundesministerium für Arbeit und Wirtschaft), mit 75 % und die Wirtschaftskammer Österreich mit 25 % der Mitgliedsbeiträge die Finanziers der ÖW.

Im Jahr 2025 feierte die ÖW ihr 70-jähriges Bestehen unter dem Motto Creating Future Moments Together – since 1955. Aus diesem Anlass wurde eine Timeline zur Geschichte der Österreich Werbung veröffentlicht.^[4]

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Geschäftsführerin ist seit Mai 2023 Astrid Steharnig-Staudinger. Kaufmännischer Leiter ist Klaus Hoffmann.^[5]

Vereinssitz

Das Büro befand sich von 1955 an in einem staatlichen Amtsgebäude in Wien 1., Hohenstaufengasse 3–5, das heute vom Bundeskanzleramt genützt wird. Das Haus wurde 1882/1884 von Otto Wagner für die Österreichische Länderbank errichtet.

Vor Jahresende 1979^[6] übersiedelte der Verein in das Haus Wien 4., Margaretenstraße 1, nahe dem Karlsplatz, wo er bis August 2013 seinen Sitz hatte. Hier wurde im Parterre eine ursprünglich Österreich-Information genannte Informationsstelle eingerichtet, deren Bedeutung erst im Internetzeitalter zurückging.

Im zweiten Halbjahr 2013 zog die Organisation in den 4. Stock des ehemaligen Gebäudes der Zentralsparkasse der Gemeinde Wien (Z) bzw. der Bank Austria (die Bank zog 1994 aus) in Wien 3., Vordere Zollamtsstraße 13, zwischen dem Museum für angewandte Kunst und dem Bahnhof Wien Mitte. Dort domiziliert seit Ende 2012 im Parterre und im 1. bis 3. Stock die Mediengruppe um die Tageszeitung Der Standard; im 5. bis 8. Stock residieren andere Unternehmen. Das Bürogebäude entstand 1962–1965 im Auftrag der Z nach dem 1960 erfolgten Abriss des 1905–1953 hier betriebenen Wiener Bürgertheaters und wurde später erweitert und modernisiert.

Am aktuellen Sitz der Organisation befindet sich für Touristen keine Informationsstelle.

Geschäftsführung

• Paul Bernecker (1955–1965)
• Harald Langer-Hansel (1965–1974)

1974–1999 waren im Sinne der Sozialpartnerschaft bzw. der ab 1987 regierenden Großen Koalition jeweils zwei Geschäftsführer bestellt:

• Helmut Zolles und Frank Kübler (1974–1987)
• Klaus Lukas und Frank Kübler (1987–1996)
• Michael Höferer (1996–2001) und Frank Kübler (1996–1999)
• Arthur Oberascher (2001–2006)^[7]
• Petra Stolba (2006–2021)
• Lisa Weddig (Juni 2021 bis Ende März 2023)^[8][9]
• Astrid Steharnig-Staudinger (ab 1. Mai 2023)^[9]

Präsidentin und Aufsichtsrat

Aktuelle Präsidentin des Vereins Österreich Werbung ist Elisabeth Zehetner, Staatssekretärin für Energie, Startups und Tourismus im Bundesministerium für Wirtschaft, Energie und Tourismus.

Seit 1. Jänner 2024 verfügt die ÖW über einen Aufsichtsrat (davor: Präsidium). Der Aufsichtsrat besteht laut Statuten aus acht Personen, wobei der Bund fünf und die Wirtschaftskammer Österreich drei Aufsichtsräte nominiert. Die Mitglieder des Aufsichtsrats üben diese Funktion ehrenamtlich aus. Aktuell (Stand September 2025)^[10] sind dies:

• Ulrike Rauch-Keschmann, Sektionschefin für Tourismus im BMWET (Aufsichtsrats-Vorsitzende)
• Martha Schultz, Vizepräsidentin der WKÖ (stv. Vorsitzende)
• Susanne Kraus-Winkler, Bundesspartenobfrau für Tourismus und Freizeitwirtschaft in der WKÖ
• Erich Moser, Vizepräsident der Wirtschaftskammer Niederösterreich
• Petra Bohuslav, kfm. Geschäftsführerin der Staatsoper
• Hubert Siller, MCI Innsbruck
• Johannes Siter, Bundesministerium für Finanzen
• Martin Winkler, Vorsitzender des Vorstandes der Österreichischen Verkehrsbüro AG

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Zu den Kernaufgaben der ÖW zählen:

• Führung der Marke Urlaub in Österreich
• Bearbeitung der international erfolgversprechendsten Märkte
• Partner der österreichischen Tourismusbetriebe und wesentlicher Netzwerkknoten im Tourismus: Die ÖW teilt ihr Wissen über Gäste und Märkte mit der Branche

Nationale Zusammenarbeit

Die ÖW versteht sich als wesentlicher Netzwerkknoten im Tourismussystem und Kooperationspartner für die Branche. Die neun Landestourismusorganisationen sind seit 2001 in unterschiedlichem Ausmaß Marketingpartner bzw. -kunden der ÖW. Auch für die kommunalen Tourismusverbände (eingemeindige Verbände und Tourismusregionen) ist die ÖW eine gemeinsame Plattform, desgleichen für die Spartenkooperationen (Urlaubsspezialisten).

Internationales Marketing

Schnelle Fakten Sprachen, Redaktion ...

austria.info
Urlaub in Österreich
Tourismusportal der Republik Österreich
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Redaktion	Österreich Werbung
Online	seit 1995
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Mit 19 Büros bearbeitet die Österreich Werbung 27 internationale Märkte.^[11][12]

In folgenden Märkten unterhält die ÖW Büros: Deutschland, Niederlande, Tschechien, Schweiz, Belgien, Italien, Polen, Ungarn, Großbritannien, Arabische Länder, Dänemark, USA, China, Frankreich, Rumänien, Spanien, Indien, Südkorea und Japan.

Der Markt Arabische Länder umfasst die Vereinigten Arabischen Emirate, Saudi-Arabien, Katar und Kuwait; der Markt Südostasien beinhaltet Thailand, Malaysia und Singapur.

Auf Austria.info informiert die Österreich Werbung in 20 Sprachen über Urlaub in Österreich. Monatlich verzeichnet die Seite rund 770.000 aktive Nutzer, mit insgesamt 8,5 Mio. aktiven Nutzern im Gesamtjahr 2023.^[13]

• austria.info: Website der Österreich Werbung für Urlauber