Born to Be

El 31 de julio de 2023, Itzy lanzó su séptimo EP Kill My Doubt, que exploraba temas sobre la superación de la adversidad y la duda y que contenía elementos del pop.^[1] Tras el lanzamiento del álbum, Lia anunció que se tomaría un descanso para centrarse en su salud mental a partir del 18 de septiembre, después de haber experimentado «niveles extremos de ansiedad».^[2][3] En medio de la pausa de Lia, el 17 de noviembre, JYP Entertainment anunció que ella optó por no participar en la producción y promoción del próximo lanzamiento del grupo en enero de 2024, reiterando que su recuperación es una prioridad.^[4] No obstante, Lia grabó «Blossom» por adelantado para el álbum y se confirmó que la canción estaría incluida en la lista de canciones del lanzamiento.^[5] «Blossom» fue lanzada el mismo día del anuncio y estuvo acompañada de un vídeo con la letra de la canción.^[6]

El 4 de diciembre de 2023, el octavo trabajo musical del quinteto, Born to Be, se anunció formalmente a través de un vídeo de adelanto, y la lista de canciones del EP se reveló simultáneamente.^[7] Con la fecha de lanzamiento fijada para el 8 de enero de 2024, el EP estaría encabezado por el sencillo «Untouchable», que se lanzaría junto con su lanzamiento.^[8]

Antes del lanzamiento del EP, se publicaron temas en solitario interpretados por las miembros del quinteto.^[9] El primero, «Blossom», la canción solista de Lia, fue lanzada como sencillo promocional antes del anuncio del lanzamiento, luego de la extensión de su pausa, con un vídeo con letra que lo acompaña como regalo para los fanáticos. El segundo, «Crown on My Head» de Yeji, siguió el 20 de diciembre. «Run Away» de Ryujin siguió como tercer tema en solitario el 22 de diciembre. «Mine» de Chaeryeong se lanzó como cuarto tema el 25 de diciembre. La última canción en solitario, «Yet, But» de Yuna, se lanzó el 27 de diciembre.

Las fotos conceptuales del sencillo previo al lanzamiento de Born to Be, fueron lanzadas del 11 al 15 de diciembre de 2023.^[10]