DFS Furniture
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DFS Furniture PLS, antes Direct Furnishing Supplies, es una empresa minorista de mobiliario con sede en Reino Unido, especializa en sofás y sillones. En el mercado británico, DFS tiene 102 establecimientos y emplea a más de 4.000 personas. Es el segundo grupo que más muebles vende, por detrás de Ikea y en el año 2014, ejercicio cerrado el 1 de agosto, DFS Furniture facturó 913,1 millones de libras.[1]
Historia
DFS fue fundada por Herbert Hardy y más tarde comprada por Graham Kirkham en 1969.[2] Kirkham empezó a hacer mobiliario de bajo coste y a vender directamente al público a precios muy competitivos.
En 1983, DFS se había convertido en uno de los proveedores más grandes del tapizado de Gran Bretaña. Kirkham Lo compró y lo rebautizó como DFS Furniture. En 1993, DFS salió a Bolsa y fue valorado en £271 millones de libras. Kirkham y algunos familiares poseen más de la mitad de la empresa.[2]
En 1998, DFS anunció una reestructuración. La compañía presentó modelos más jóvenes y en 2000 DFS volvió a anunciar beneficios.[2] Pero el resurgimiento era aparente. Un fondo de capital riesgo se hizo con parte de la empresa.[3][4][5]
Kirkham declaró al Correo de Yorkshire: No tengo ningún hobby, esto es mi hobby. Soy un emprendedor. Es como si sintiera la adrenalina que corre a través de mis venas.[6]
Cronología reciente
- 2010: En abril de 2010, DFS anuncia que ha vendido una parte de su empresa al fondo de capital riesgo Advent International por un monto de £500 millones.[7]
- 2013: DFS adquiere Sofa Workshop, empresa minorista británica.
- 2014: DFS compra Dwell en agosto de 2014.[8][9]
- 2015: Desde el 6 de marzo de 2015, la compañía cotiza en la Bolsa de valores de Londres.[10] En octubre DFS anuncia la compra de un pequeño fabricante de sofás de Murcia (España), para llevar sus productos a cerca de un millón de británicos residentes en la costa española.[1]
Marketing
Durante las décadas de 1980 y 1990, DFS hizo campañas de publicidad muy agresivas. En diciembre de 2008, un anuncio televisivo de DFS fue prohibido por la autoridad publicitaria de Reino Unido.[11][12][13]
