Diplomacia digital
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La diplomacia digital, también conocida como eDiplomacia o ciberdiplomacia, surge como respuesta al impacto de las redes sociales en la comunicación global.[1]Dado que el diálogo ha sido siempre un elemento central en la diplomacia tradicional, los medios digitales han transformado esta práctica.[2]
Este nuevo tipo de diplomacia implica el uso de internet, tecnologías de la información y redes sociales para apoyar los objetivos de política exterior de un país.[3] A través de estos canales, los Estados pueden comunicarse de manera más ágil y directa, tanto con otros gobiernos como con sus ciudadanos, fomentando una conexión más cercana e inmediata. La diplomacia digital es ejercida no solo por agencias gubernamentales y diplomáticos, sino también por actores no gubernamentales, como organizaciones de la sociedad civil y grupos defensores de derechos humanos.[1]
Democratización de las relaciones internacionales
La diplomacia digital se ha convertido en una herramienta estratégica clave en el ámbito de las relaciones internacionales, transformando cómo los Estados y otros actores internacionales interactúan, comunican y proyectan su influencia a nivel mundial.
Un aspecto especialmente relevante de la diplomacia digital es su capacidad para abrir y democratizar las interacciones internacionales. Antes, durante el predominante marco de la diplomacia tradicional, los diplomáticos y embajadores gestionaban sus intercambios en espacios cerrados, como reuniones privadas o cumbres internacionales, donde las decisiones y posturas se definían exclusivamente entre élites gubernamentales, sin acceso ni influencia del público general.[4]Esto conllevaba a que la información sea transmitida de manera jerárquica y los ciudadanos carecían de un rol activo en la construcción de la imagen internacional de sus países. Actualmente, gracias a las redes sociales y plataformas digitales, los gobiernos pueden comunicarse directamente con los ciudadanos de otros países, promoviendo la transparencia y creando oportunidades para un diálogo directo y bidireccional. Esta nueva dinámica no solo les permite a los Estados posicionarse de forma estratégica en tiempo real, sino también escuchar, responder y adaptarse a las inquietudes del público global. Así, los ciudadanos asumen un papel activo en la construcción de la imagen y reputación internacional de sus países.[5]
Herramienta de poder blando
La diplomacia digital se ha consolidado como una herramienta clave para potenciar el poder blando, o soft power, un concepto introducido por Joseph Nye en los años 90 que describe la capacidad de un Estado para influir en otros a través de la atracción y la persuasión, dejando de lado la fuerza. Este poder se sustenta en aspectos como la historia, la diversidad cultural, la fortaleza económica, el desarrollo democrático, la influencia en organizaciones internacionales, los valores artísticos o deportivos y los avances tecnológicos.[6]La diplomacia digital amplifica el alcance de estos elementos al permitir a los Estados proyectar su identidad cultural, valores y políticas a través de plataformas digitales como redes sociales, blogs y otros medios interactivos. Esto, a su vez, fortalece la reputación global de un país y contribuye a construir su “marca país”, una representación estratégica que se vuelve esencial en un mundo interconectado.[7]La capacidad de proyectar una imagen positiva resulta determinante, puesto que la percepción internacional influye directamente en el atractivo de un país como socio comercial, destino turístico o lugar de inversión. Así, la diplomacia digital no solo facilita una comunicación efectiva, sino que también se erige como un componente crucial en la competencia global por la influencia y el desarrollo.
Respuesta rápida y eficiente ante crisis internacionales
Asimismo, la diplomacia digital permite a los Estados actuar con rapidez y eficiencia ante acontecimientos internacionales. En el pasado, los esfuerzos diplomáticos estaban limitados a reuniones presenciales entre representantes, lo que restringía su alcance geográfico y social. Hoy, con las plataformas digitales, los gobiernos y diplomáticos pueden comunicarse y ejercer su influencia de manera casi instantánea, superando las barreras geográficas y respondiendo de inmediato en situaciones de crisis o emergencia.[8]Esto resulta vital en una era donde los eventos se viralizan en minutos y los Estados deben reaccionar rápidamente para no perder control sobre su narrativa pública.
Inclusión de nuevos actores en la diplomacia internacional
Finalmente, la diplomacia digital ha ampliado el número de actores que participan en el escenario internacional. Además de los Estados, ahora individuos, empresas transnacionales y organizaciones no gubernamentales pueden influir activamente en la diplomacia. A través de las redes sociales, cualquier persona puede compartir opiniones y ejercer cierta influencia,[9]descentralizando así el poder de la diplomacia y multiplicando las voces en el diálogo global. Las empresas transnacionales, por ejemplo, juegan un rol creciente en la diplomacia económica, influyendo en políticas y regulaciones en distintas regiones. De igual forma, las ONG y otros colectivos de la sociedad civil abogan por derechos humanos, cambio climático y desarrollo sostenible, presionando a los Estados y organizaciones internacionales a considerar sus posturas.[10]
Diplomacia digital en las redes sociales
Twiplomacy
La "Twiplomacy" se refiere al ejercicio de la diplomacia a través de Twitter (ahora X), destacándose como una herramienta esencial para los líderes y diplomáticos en el ámbito digital. Un estudio del mismo nombre, Twiplomacy, analiza cómo estos actores utilizan la plataforma y concluye que Twitter se ha convertido en la red social preferida para ejercer la diplomacia digital debido a su alcance y capacidad de influencia global.[11]En línea con esta tendencia, un estudio de la Universidad de Oxford en 2023 reveló que más del 90% de los líderes mundiales tienen una presencia activa en Twitter, empleándola para anunciar políticas, gestionar crisis y participar en diálogos globales.[12]Su popularidad radica en la efectividad para transmitir mensajes claros y concisos que, además de ser fáciles de leer, pueden difundirse rápidamente a un público amplio, maximizando su impacto.[13]
El término "diplomacia de Facebook" comenzó a ganar popularidad en 2008, en una conferencia en Nueva York donde James Glassman, subsecretario de Diplomacia Pública de EE. UU., resaltó cómo esta red social ofrecía una ventaja estratégica a las democracias frente a actores hostiles. Glassman ilustró cómo el activismo en Facebook ayudó a generar conciencia global sobre temas críticos, como la violencia de las FARC en Colombia, movilizando apoyo internacional. Asimismo, se utiliza el concepto de "embajador de Facebook" para describir a desarrolladores que optimizan la plataforma en iniciativas diplomáticas y de activismo, como "Facebook Developer Garage," lo que fortalece su uso como herramienta de cambio social.
Instagram y Tik Tok
Tanto Instagram como Tik Tok son redes sociales que han cobrado un rol reciente en la diplomacia digital, sobre todo cuando se trata de audiencias jóvenes mediante contenido visualmente atractivo.[14]Estas plataformas permiten a los gobiernos promocionar aspectos culturales y turísticos de sus países, construyendo una imagen de marca nacional. Logran capturar el interés internacional de manera creativa y cautivadora al compartir imágenes y videos sobre festividades, gastronomía y paisajes.
Con publicaciones informales y contenido personal, los diplomáticos crean una conexión auténtica, rompiendo con la formalidad de la diplomacia tradicional. Esto fomenta una comprensión cultural mutua generando un sentido de confianza y apertura en la relación entre países y sus audiencias locales.
