Grupo Éram

El Grupo Eram es un grupo frances de distribucion de zapatos, ropa, accesorios fundado en 1927.

Este grupo tiene por origen la marca de zapatos ÉRAM fundada en 1932, se compone de 9 marcas. Es uno de los primeros distribuidores de zapatos y de ropa en Europa con 5200 colaboradores y el primer fabricante frances de zapatos con una fabrica en Francia ubicada en Montjean-sur-Loire.^[1] dans le Maine-et-Loire^[1]

En 1927, Albert-René Biotteau, nieto de un artesano zapatero e hijo y sobrino de pequeños industriales, creó los Establecimientos Biotteau-Guéry.

La marca de calzado ÉRAM se creó en 1932 a partir de los nombres invertidos de la pareja Biotteau-Guéry: “Er” para René y “Am” para Marie-Josephe. Albert-René Biotteau adquiere fábricas en la región de Cholet, dos en Saint-Pierre-Montlimart y una en Chalonnes-sur-Loire, 2.500 pares de zapatos salen cada día. Pero con la Segunda Guerra Mundial, la fábrica ralentiza su ritmo de producción. En 1942, Albert-René Biotteau se reunió con su hijo Gérard. Deciden vender sus existencias de cuero y cuero, liberan 5 millones de francos, lo que les permite abrir una primera tienda en Levallois, en la región de París, y luego en Clamart, Orleans, Saint-Étienne, etc… hasta doce tiendas al final de la Guerra.

Entre la década de 1950 y principios de la de 1970, se crearon una decena de talleres y fábricas, especialmente después de un viaje de Gérard Biotteau a América del Norte. Allí descubre la racionalización de la producción industrial.

En 1955 se registró un título de invención tras el desarrollo de un proceso por parte de un ingeniero de ÉRAM, Paul Guéry, denominado Plastifor. Este proceso permite, en una sola operación, obtener una suela de plástico y unirla a la parte superior del zapato mediante la inyección directa del plástico en un molde. Gracias a este nuevo proceso de fabricación, ÉRAM tardaba cuatro veces menos que antes en montar sus zapatos, lo que supuso un avance decisivo frente a la competencia. Sin embargo, el desarrollo fue delicado, ya que los resultados de las primeras suelas eran malos, ya que cedían con una simple presión. El ingeniero Paul Guéry y el técnico Marcel Béranger diseñaron entonces una mezcla para reforzar las suelas. El éxito de este nuevo sistema llevó a la apertura de nuevas fábricas : entre los años 50 y principios de los 70 se crearon una decena de talleres y fábricas en Maine-et-Loire. Como resultado, ÉRAM empleaba a algo más de 1000 trabajadores en 1960 y a más de 3000 en 1969.

Para no depender de los distribuidores, ÉRAM busca controlar mejor la distribución de sus zapatos : es el comienzo de la exportación. En 1958, se abren dos filiales internacionales, una en Mouscron (Bélgica) y otra en Saarbrücken (Alemania). Tres años más tarde, en 1961, se abre la primera tienda ÉRAM en Bélgica y, en 1969, la primera tienda minorista en Alemania. La facturación se duplica cada cuatro años.

En 1970, Albert-René Biotteau cede la presidencia de ÉRAM a su hijo Gérard Biotteau. Para dar a conocer su marca, Gérard Biotteau decide invertir en publicidad. Descubre a Philippe Michel, un joven creativo parisino que es el autor del eslogan «Il faudrait être fou pour dépenser plus…» («Hay que estar loco para gastar más…»), que suplirá la falta de notoriedad de ÉRAM. Los anuncios televisivos son realizados por Étienne Chatiliez, futuro director de La Vie est un long Fleuve tranquille.

A partir de 1986, el grupo ÉRAM se lanza en el desarrollo de sus redes de distribución reforzando las enseñas existentes y mediante la adquisición de otras. El grupo está entonces presente a través de Bocage, Texto, ÉRAM, France Arno y TBS. Se crean las enseñas de bajo precio L’hyper aux chaussures y L’hyper aux vêtements en las afueras de los centros urbanos.

En 1991, se crea la enseña de bajo precio Gémo, presente en las periferias de las ciudades. Esta surge en parte de la fusión de las enseñas Hyper aux chaussures, Hyper aux vêtements y Tamdem. Al año siguiente, en 1992, el grupo ÉRAM queda oficialmente constituido.

En 1998, el presidente del grupo, Gérard Biotteau, cede sus actividades a sus dos hijos, Xavier y Luc, quienes se convierten respectivamente en presidente del directorio y vicepresidente.

En 2004, el grupo ÉRAM, a través del grupo Vetura —la sociedad explotadora de Fabio Lucci adquirida en un 50 % un año antes—, retoma las tiendas de textil y bazar de bajo precio Tati, que se encontraban en situación de insolvencia, y posteriormente la enseña Giga Store; en 2007 adquiere el 100 % del capital.

En febrero de 2017, el grupo pone a la venta su filial deficitaria Agora, que agrupa a Tati, Giga Store, Degrif'Mania y Fabio Lucci. Finalmente, es adquirida por el grupo Gifi.

El 30 de noviembre de 2018 se anuncia un plan de salvaguarda del empleo. El grupo revela que desea cerrar más de un centenar de tiendas en toda Francia a comienzos de 2019. Las enseñas afectadas son Texto (62 tiendas de 80 deberían cerrar) y Heyraud (34 tiendas de 45), y el objetivo del grupo es finalizar la ejecución de estos planes a más tardar en febrero de 2019. El grupo ÉRAM sufre de lleno la crisis que afecta al sector del calzado por dos razones combinadas: la aparición de los vendedores de calzado en línea y la disminución del interés de los jóvenes por los zapatos de vestir en favor de las zapatillas deportivas. Finalmente, en 2020 todas las tiendas Heyraud cerraron y todas las tiendas Texto fueron fusionadas con las tiendas Éram.