Nació en la calle Brasil del sevillano barrio del Porvenir, el 10 de diciembre de 1942, hijo del periodista Juan José Gómez Martín, lo que influyó en sus primeras experiencias profesionales en la redacción de El Correo de Andalucía, donde se inició en la práctica de entrevistas, críticas de cine y deportes.
En 1962 se trasladó a Barcelona y tras un breve paso por la editorial Plaza & Janes ingresó en INDO, Industrias de Óptica, S.A. donde, por primera vez, entró en contacto con el mundo de la publicidad.
Compaginando con sus estudios en la Escuela Superior Politécnica de Publicidad de Barcelona, comenzó a trabajar, como redactor creativo, en Roldós S.A., la Agencia de Publicidad más antigua de España (1872).[2]
Contrajo matrimonio en 1967, con María Teresa Soler Fernández, con la que tuvo dos hijas, Virginia y Natalia. Una vez divorciado, volvió a contraer matrimonio en 2001, con Blanca Orozco Pérez.
Obtuvo el título de Técnico de Publicidad y comenzó su trayectoria en El Corte Inglés en 1967, primero en Barcelona y más tarde en el Departamento Central de Publicidad en Madrid, donde fijó su residencia definitiva para desarrollar su carrera profesional, recibiendo el nombramiento de Director de Publicidad del grupo El Corte Inglés en 1976, cargo que ocupó hasta su jubilación en octubre de 2009.[3]
A pesar de su responsabilidad, como alto ejecutivo de la empresa, Juan José continuó completando su formación, ampliando sus estudios de Publicidad en la Universidad de Nueva York y obteniendo, en 1995, el título de Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid.[4]
Coincidiendo con sus treinta y tres años al frente del Departamento de Publicidad, El Corte Inglés alcanzó el liderazgo en inversión publicitaria, convirtiéndose en el primer anunciante del país, al tiempo que desarrolló un fuerte crecimiento y una gran expansión logrando aumentar la presencia de los grandes almacenes en las más importantes ciudades de España y Portugal.[5]
Vicepresidente de la Asociación Española de Anunciantes (AEA).[6]
Miembro de la International Advertising Association (IAA).[4]
Miembro de la Asociación para el Autocontrol de la Publicidad (AAA).[4]
Consejero de la Oficina de la Justificación de la Difusión (OJD)[4]
En su faceta de escritor, Juanjo Lagares ha publicado en distintos medios nacionales artículos de carácter profesional y sobre los más diversos temas de actualidad. También es autor de la novela "Bombas y dátiles", publicada en enero de 2026[7]
