Juan Valdez Café

La creación de Juan Valdez Café respondió a las aspiraciones de los caficultores colombianos, quienes durante décadas promovieron la idea de desarrollar una marca país. En las décadas de 1960 y 1970, la Federación Nacional de Cafeteros exploró la apertura de puntos de venta en el exterior, aunque estos no tuvieron continuidad antes de mediados de los años ochenta.

A comienzos de la década de 2000, el mercado internacional del café atravesaba cambios significativos y las cadenas de cafeterías experimentaban un crecimiento acelerado a nivel global. En este contexto, la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia lanzó en septiembre de 2002 la marca Juan Valdez Café como su enseña oficial. El primer local abrió en Bogotá, seguido por nuevas tiendas en Medellín y Cali, y posteriormente en otras ciudades del país. La primera tienda internacional se inauguró en los Estados Unidos, marcando el inicio de su expansión internacional.

La Federación Nacional de Cafeteros concibió Juan Valdez Café como parte de una estrategia de mercadeo orientada a fortalecer la visibilidad del café colombiano y el vínculo entre consumidores y productores. En Colombia, el sector cafetero tiene un papel relevante en la economía nacional, genera cientos de miles de empleos y está conformado principalmente por pequeñas fincas administradas por cerca de 500 000 agricultores asociados a la Federación, establecida en 1927. Las discusiones sobre sostenibilidad económica para los caficultores han sido constantes debido a la volatilidad de los precios internacionales del grano, señalada por organismos como la Organización Internacional del Café.

Juan Valdez Café es una de las pocas cadenas internacionales autorizadas para comercializar oficialmente café colombiano. En septiembre de 2007 obtuvo la denominación de origen protegida otorgada por la Unión Europea, tras una disputa por propiedad intelectual resuelta a favor de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, relacionada con el uso del nombre del personaje Juan Valdez por parte de una empresa en Costa Rica.

En 2023, la compañía reportó ingresos por 735 469 000 000 pesos, un beneficio neto de 397 649 000 000 pesos, activos totales por 333 468 000 000 pesos y una planta de 2700 empleados.^[5]

Para 2014, Juan Valdez Café contaba con 300 puntos de venta entre tiendas propias, franquicias y locales operados bajo acuerdos de licencia.^[6] La expansión internacional iniciada en 2005 permitió la apertura de nuevas tiendas en Aruba, Ciudad de Panamá, Guayaquil, Guiza, La Paz, Lima, Madrid, Miami, Nueva York, San José de Costa Rica, Santa Cruz de la Sierra, Quito, Santiago de Chile y Washington D. C..

La empresa proyecta continuar su crecimiento en Bolivia, Chile, El Salvador, Ecuador, Panamá, Estados Unidos y España, así como ingresar a nuevos mercados como Argentina, México, Perú, Venezuela y regiones del Oriente Medio. Pese a su expansión, la cadena mantiene una presencia menor frente a otras marcas globales de café.

En junio de 2017, la franquicia abrió una tienda en Cooper City, Florida.^[7]

En agosto de 2024, Juan Valdez anunció la apertura de su punto de venta número 600 en el Aeropuerto Sabiha Gökçen en Estambul. Para 2025, la compañía proyecta inaugurar 80 nuevas tiendas a nivel mundial e ingresar al mercado chino.^[8]

Actualmente cuenta con 374 tiendas en Colombia y 233 tiendas en el exterior.^[8]