La fuerza está con Cerveza Cristal
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La fuerza está con Cerveza Cristal (también conocida en inglés como The Force is with Cristal Beer) es una serie de comerciales de televisión realizados para Cerveza Cristal (perteneciente a CCU), emitidos en Chile en diciembre de 2003 durante la presentación de las películas de la saga Star Wars en Canal 13.[1][2]
Los comerciales, que estaban separados de la emisión de la película por solamente un cuadro de color negro, estaban insertos de tal forma que parecían ser la continuación de la escena en que se encontraba el filme antes de iniciar la tanda publicitaria.[1] Por ejemplo, en una escena de Star Wars: Episodio IV - Una nueva esperanza en la que Obi-Wan Kenobi se levanta de su asiento para abrir un cofre, esta es sucedida por el comercial en que aparece una mano con vestimenta similar a la de Obi-Wan abriendo un cofre que en su interior contenía botellas de cerveza Cristal rodeadas de hielo; tras ello, suena el jingle característico de la marca y aparecía su logo en pantalla, para finalmente dar paso a los siguientes comerciales de la tanda.[1][3]
En otros casos emitidos durante las películas de Star Wars, se puede ver a Luke Skywalker en una escena sacando su sable de luz, pero en vez de ello obtiene una lata de cerveza Cristal,[1] o también a Palpatine alcanzando una lata de dicho producto mediante el uso de La Fuerza.[4]
La serie de comerciales fue realizada para la Compañía de Cervecerías Unidas (CCU) por las agencias de publicidad OMD Chile y Efex. Felipe Wielandt, gerente de marcas que supervisó el proyecto, señaló que la campaña buscaba «llegar a consumidores cada vez más distantes»[1] y que se generó una alianza con el área comercial de Canal 13 para desarrollar las publicidades.[5]
