MGA Entertainment
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| MGA Entertainment | ||
|---|---|---|
 | ||
| Tipo | negocio y empresa | |
| Industria | industria de juguetes | |
| Forma legal | società a responsabilità limitata | |
| Fundación | 1979 | |
| Fundador | Isaac Larian | |
| Sede central | Los Ángeles (Estados Unidos) | |
| Productos | juguete | |
| Sitio web | www.MGAE.com | |
MGA Entertainment Inc. (Micro-Games America Entertainment) es una empresa fabricante de juguetes y productos de entretenimiento para niños fundado en 1979. Tiene productos mundialmente conocidos como Bratz, LOL Surprise, Num Noms, Rainbow High y Lalaloopsy. La empresa también es propietaria de Little Tikes y del estudio de animación MGA Studios.
MGA tiene su sede en Chatsworth, Los Ángeles.[1][2][3] En 2018, el presidente y director ejecutivo de MGA Entertainment, Isaac Larian, anunció que se abriría una oficina australiana de la empresa a principios de 2019.[4]
Bratz
Introducida en 2001, Bratz es la línea de productos de mayor éxito de MGA, con varios productos derivados de las muñecas adolescentes originales, incluidas versiones en miniatura (Lil' Bratz), versiones para niños (Bratz Kidz), muñecas bebé (Bratz Babyz), mascotas (Bratz Petz), muñecas bebé diminutas con mascotas (Lil' Angelz), serie de televisión (del mismo nombre), película de acción real (Bratz: La película) y película directa a vídeo (Bratz Girlz Really Rock) y numerosos DVD y bandas sonoras. Debido a la demanda interpuesta por Mattel contra MGA en 2008, las Bratz Kidz y las Bratz Lil' Angelz pasaron a llamarse "4*Ever Kidz" y "4*Ever Lil' Angelz", respectivamente, antes de dejar de fabricarse en 2009. Regresaron en 2010 con motivo de su 10º aniversario con nuevos cuerpos y maquillaje, que se asemejaban al maquillaje de los prototipos de las muñecas originales.
Moxie Girlz y Moxie Teenz
En 2009, se presentó una nueva línea de muñecas llamada Moxie Girlz. Estas Moxie Girlz son similares, pero legalmente distintas, de la línea de muñecas Bratz. Con ello se pretende eludir la sentencia del juicio que se describe a continuación.
La intención era que las Moxie Girlz[5] sustituyeran a las Bratz, pero cuando volvieron, las Moxie Girlz se convirtieron en una línea independiente por sí mismas. La línea incluye a Avery, Lexa, Sophina, Bria y más personajes, y existe desde 2009. Son parecidas a la línea Bratz, solo que esta línea muestra una moda más modesta que la que llevarían las típicas preadolescentes.
A partir de 2021, no se fabricaron Moxie Teenz después de 2011, y las Moxie Girlz se dejaron de fabricar en 2014. Las muñecas sobrantes se convirtieron en Moxie Girlz Friends (exclusiva de Target) y la Storytime Princess Collection (exclusiva de Toys "R" Us).
Lalaloopsy
MGA presentó su marca Lalaloopsy en 2010 acompañada del eslogan "Sew Magical, Sew Cute"[6] (Cose mágico, cose bonito). Las muñecas Lalaloopsy eran muñecas de trapo que cobraban vida mágicamente cuando se daba la última puntada. Cada muñeca Lalaloopsy tiene una personalidad que se refleja en las telas utilizadas para fabricarlas. Viven felices juntas en Lalaloopsy Land, un mundo caprichoso lleno de diversión y sorpresas en cada esquina. Cada muñeca Lalaloopsy viene con su propia mascota.
L.O.L Surprise!
La juguetera lanzó la línea de juguetes para abrir cajas L.O.L. Surprise! ("Lil Outrageous Littles") el 7 de diciembre de 2016. La marca se convirtió en un gran éxito para MGA y el surtido de muñecas L.O.L. Surprise fue el juguete número 1 de 2017 hasta noviembre en Estados Unidos, según The NPD Group. MGA Entertainment tenía previsto duplicar las ventas de juguetes L.O.L. Surprise en 2018. ¡Durante el verano se lanzaron varios juguetes nuevos de L.O.L. Surprise de mayor precio, como la L.O.L. Surprise House, la L.O.L. Amazing Surprise y la L.O.L. Bigger Surprise! El L.O.L. Amazing Surprise Playset fue un juguete Top 100 en Amazon en noviembre de 2019, según Shareably.[7]
La marca L.O.L. Surprise se amplió en 2019 con la incorporación de las muñecas de moda L.O.L. O.M.G. ("Outrageous Millennial Girls"). La nueva línea recibió el premio a la Muñeca del Año en los Premios Anuales de la Industria del Juguete de 2020, además de que la marca principal L.O.L. Surprise ganara el premio al Juguete del Año por tercer año consecutivo.[8] En 2020 se introdujo otra línea derivada: las mini muñecas de moda L.O.L. J.K., que salieron a la venta durante ese verano.[9]
Project Mc²
Project Mc² fue una línea de productos introducida en 2015. La línea incluía sets de ciencia y una línea de muñecos que funcionó de 2015 a 2018. MGA también produjo una serie de acción real con AwesomenessTV, una división de Viacom, que se emitió en Netflix de 2015 a 2017, con seis series. El eslogan de la línea es Smart is the New Cool.
