Mavety Media Group
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Mavety Media Group fue una editorial estadounidense especializada en revistas pornográficas, entretenimiento para adultos y publicaciones periódicas sobre estilo de vida. Fundada en 1974 por George W. Mavety con el nombre original de Modernismo Publications, la compañía se convirtió en una importante empresa de medios que atendía tanto a público gay como heterosexual. Era conocida por su diverso catálogo de títulos, que incluía revistas destacadas como Mandate, Inches, Honcho, Juggs y Leg Show. Tras el fallecimiento de Mavety en 2000, la compañía continuó operando durante otra década antes de cesar definitivamente sus publicaciones impresas dirigidas al público gay en 2009.
Nacido en Newboro, Ontario, George W. Mavety fue profesor en Wolfe Island durante tres años antes de dedicarse al mundo editorial.[1][2] En 1974, fundó Modernismo Publications y se convirtió en distribuidor de Dilettante, una publicación efímera que pretendía ser una especie de «Playboy gay».[2][3][4] Trabajó con el editor John Devere.[2] Tras solo cuatro números, la revista cerró en marzo de 1975 debido a las bajas ventas y la disminución de los ingresos publicitarios.[2][3] Con Devere fuertemente endeudado, Mavety propuso reemplazar la publicación con Mandate. Contrató a Devere para que continuara como editor, pero esta vez como empleado.[2] Lanzada en abril de 1975, Mandate se consolidó como una mezcla de erotismo gay, noticias y entretenimiento.[2][3] A finales de la década de 1970, las publicaciones de Mavety alcanzaron una tirada de 100 000 ejemplares, ganándose la reputación de ser las revistas para hombres gay más influyentes de Estados Unidos.[3][4]
Aprovechando el éxito de Mandate, Mavety expandió su empresa con títulos como Playguy (1976) y Honcho (1978), cada uno con una estética distintiva.[2] Estas publicaciones seguían una fórmula comercial: un modelo musculoso en la portada, acompañado de titulares atrevidos y coloridos.[5] La marca también publicó títulos heterosexuales como Juggs (1981) y Leg Show (1980).[4][6] El escritor Matthew Rettenmund aclamó a Mavety como un pionero por su compromiso con la diversidad, al contratar un equipo mayoritariamente gay para crear contenido específicamente para un público gay, algo poco común en la industria editorial convencional de la época. En la década de 1990, Mavety Media se había consolidado como una empresa que operaba desde una discreta oficina en Cranford, Nueva Jersey.[2] Para contrarrestar el contenido explícito de las revistas, el material no sexual seguía siendo prominente en cada número. Esta estrategia integraba periodismo serio, comentarios políticos sobre la comunidad gay y sesiones de preguntas y respuestas con celebridades.[2]
No fue hasta febrero de 1987 que Mavety abordó explícitamente la epidemia del SIDA en Mandate, donde instó a los lectores a apoyar a ocho organizaciones emergentes, incluida Gay Men's Health Crisis.[2] Con el crecimiento del mercado del vídeo doméstico y la amplia accesibilidad de la pornografía en internet, Mavety Media Group se enfrentó a la disminución de las ventas y a una intensa competencia de publicaciones rivales como Men.[2][7] A pesar del descenso en las ventas, Mavety se negó rotundamente a cerrar sus publicaciones para el público gay, declarando: «Los títulos para el público gay fueron mi punto de partida, los modelos gay fueron quienes me hicieron rico y jamás los abandonaré».[2] Mavety falleció de un infarto el 19 de agosto de 2000.[1][2] En el momento de su muerte, era propietario de más de 50 empresas, principalmente del sector editorial.[1] La dirección de la compañía pasó a manos de Dian Hanson, Tanya Wood y Virginia Chua.[2] Sin embargo, Chua fue despedida y Hanson renunció posteriormente.[2] Casi una década después del fallecimiento de Mavety, el 11 de mayo de 2009, se anunció oficialmente que Mavety Media Group se había retirado del sector editorial gay.[2][4][6]