Mercado relevante
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El Mercado relevante de un producto se define como el mercado en el que un producto (o servicio) compite con otros similares. Para determinar el mercado relevante de un producto, se considera la oferta y demanda del mismo. Este enfoque de determinación de mercado relevante puede ser obtenido a través de dos tipos de análisis: 1. sobre la dimensión del producto o, 2. sobre la dimensión geográfica.[1]
Un mercado relevante analizado a través de la dimensión de producto engloba a todos aquellos productos y servicios a los que los consumidores consideran como sustituibles con base en sus características, precios y los canales de distribución.[2] Dicho de otra forma, de parte de la demanda, se toman en cuenta los productos sustitutos con los que el consumidor puede satisfacer la misma necesidad.[3] A su vez, por el lado de la oferta se considera la capacidad productiva de empresas ya establecidas y la de nuevas empresas para proveer inmediatamente el mismo producto sin incurrir en costos apreciables.[4]
Dimensión geográfica
Se refiere al espacio geográfico en donde se ofrecen y demandan los productos dentro de un mercado relevante y en el que los consumidores pueden recurrir indiscriminadamente a los productores y viceversa, sin la necesidad de incurrir en costos adicionales significativos.También, la dimensión geográfica involucra la competencia uniforme dentro de un área determinada (local, nacional, regional, etc.) que puede diferenciarse de la de otros espacios geográficos vecinos.[5]
Elasticidad precio y elasticidad cruzada
Los bienes sustitutos son importantes tanto para los consumidores, como para las empresas porque fomentan la competencia dentro del mercado y de ellos depende la proporción en que las empresas pueden elevar sus precios por encima de niveles competitivos.[1] De igual manera, los bienes sustitutos juegan un papel esencial en la determinación de elasticidades dentro del mercado. Por ello, en el mercado relevante existen dos tipos de elasticidades: elasticidad precio y elasticidad cruzada. La primera analiza la interacción de la demanda de un producto ante un aumento en su precio. Una elasticidad-precio alta, indica que el consumidor sustituye el bien más caro (disminuyendo su demanda) por otro similar a él. Por otro lado, la elasticidad cruzada indica el posible efecto en el consumo del bien “i”, cuando el precio del bien “j” aumenta. Así, cuando existe una elasticidad cruzada positiva, quiere decir que cuando el precio de “j” aumenta, el consumo de “i” también aumenta.[3]
