Narrativa crossmedia

Hay cuatro etapas que comprenden el concepto de crossmedia y su evolución hacia las narrativas transmedia.^[6]

La primera etapa, también conocida como inicial, se basa en los primeros contenidos que se distribuyen exactamente iguales a través de diferentes canales (la misma película en cine, DVD y TV). La segunda etapa, conocida como los extras, trata de contenidos (making off, entrevistas, etc.) que se distribuyen como complemento al contenido pero no a la narrativa. La tercera etapa, es la que el contenido se completa en otro canal, por ejemplo: una serie de TV la cual su capítulo termina intrigante y continua en una web. Por último, en la cuarta etapa, las técnicas evolucionan hacia las narrativas transmedia, lo cual implica la construcción de un universo narrativo y comunicativo en relación con el contenido original. Lo enriquece, lo complementa, y proporciona múltiples canales de entrada a la historia, que pueden funcionar independientemente.

Crossmedia Marketing es una estrategia integral de marketing. Se utilizan distintos tipos de canales, medios y soportes con el fin de transmitir un mismo mensaje, adaptándolo siempre a cada caso. Por ejemplo: se lanza un mismo mensaje en Twitter y se termina adaptando para Youtube.^[7]