Pastel QAnon
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La frase Pastel QAnon (en inglés) se refiere a un conjunto de técnicas y estrategias que utilizan una estética «suave» y femenina[4] (en particular, colores pastel) para atraer a las mujeres a la teoría conspirativa QAnon, a menudo a través de las principales redes sociales, tales como Instagram, Facebook, Telegram y YouTube.[5]
Las personalidades influyentes en redes sociales que se adhieren a las ideas de Pastel QAnon se enfocan en aspectos de la teoría que suelen apelar a los instintos maternales, tales como la prevención del abuso sexual infantil y el tráfico sexual de menores, y utilizan un lenguaje emotivo y afable. Son populares entre las personalidades influyentes en las áreas de wellness, yoga y New Age. El término fue acuñado por Marc-André Argentino, investigador de la Universidad Concordia de Montreal, Canadá.[6][7][8][9]
QAnon es una actual teoría conspirativa política de la extrema derecha estadounidense y un movimiento político de masas que se enfoca en afirmaciones falsas hechas por un individuo o un grupo de individuos anónimos conocidos como «Q». Estos afirman que una camarilla de personajes satánicos y caníbales, que abusan sexualmente de menores, opera una red global de tráfico sexual infantil que conspiró contra el expresidente estadounidense Donald Trump durante su mandato.[10][11][12]
Aunque QAnon surgió de grupos de internet con presencia mayoritariamente masculina, las mujeres eran y siguen siendo un grupo demográfico clave entre los partidarios de QAnon.[13] Según la politóloga Lorna Bracewell, los movimientos de derechas que se enfocan en la protección de la infancia, tales como QAnon, «apelan a un conjunto particularmente femenino de ansiedades y temores para así movilizar un tipo particularmente femenino de ira.»[14] Bracewell observó una similitud con el movimiento Tea Party, que atrajo a líderes femeninas a nivel tanto local como nacional en los Estados Unidos, entre las que destaca Sarah Palin, la excandidata republicana a la vicepresidencia.[14] El movimiento QAnon apela al concepto maternal de tutela. Por ejemplo, la misma Palin usó la frase mama grizzlies [b] tanto para referirse a ella misma como a las candidatas a quienes apoyó durante las elecciones de Estados Unidos de 2010, para posicionarse así como «mamás osas» que protegen a sus «oseznos» de los «liberales depredadores».[14][17][18]
Grupos objetivo
Según BuzzFeed News, en abril de 2020 varias personalidades influyentes en el ámbito de estilo de vida ya habían comenzado a difundir mensajes relacionados con Pastel QAnon en Instagram.[19] La mayoría de estos mensajes consistía en contenido relacionado con la pandemia de COVID-19, pero también fueron una de las principales fuentes de desinformación.[20] Pastel QAnon ha fijado como su objetivo a varias comunidades y movimientos existentes que se enfocan en las mujeres.[21]
Sus mensajes se dirigen a mujeres blancas que votan por candidatos del Partido Republicano de los Estados Unidos, en especial las llamadas soccer moms.[c][24] Esta comunidad se conoce a veces como QAmoms,[d][25] un término que las seguidoras utilizan para referirse a sí mismas.[26] Se le ha relacionado con grupos de mercadeo multinivel, la industria de wellness y personalidades influyentes en redes sociales, así como con una comercialización del movimiento QAnon en general, que «opera, aun sutilmente, dentro del concepto de espectáculo».[e][28]
Muchos grupos de los ámbitos de wellness y New Age desconfían de las instituciones predominantes, de las autoridades y de las empresas farmacéuticas y, por consiguiente, son susceptibles a las creencias de QAnon.[29] Los principales factores que han identificado los investigadores como la causa de que algunas mujeres rechacen la ciencia convencional y, en su lugar, se adhieran a la «conspiritualidad»[f] y a las creencias de QAnon, en particular las conspiraciones o la retórica antivacunas, incluyen: escándalos en la industria alimentaria, preocupaciones acerca de aditivos en los alimentos y organismos modificados genéticamente, recomendaciones científicas contradictorias acerca de la crianza de niños y la epidemia de opioides en los Estados Unidos (todo lo cual afecta a las mujeres de manera desproporcionada), falta de inversión en temas de salud de la mujer y discriminación generalizada de género en las profesiones médicas.[21][30][31][32]
Los creyentes de QAnon impulsaron esta popularización al pasar de páginas cifradas y tableros de mensajes anónimos a sitios web de masas, tales como Facebook e Instagram.[33] El impacto negativo que tuvo la pandemia de COVID-19 en muchas empresas llevó a sus dirigentes a ponerse en contacto con personalidades influyentes en redes sociales o a utilizar estrategias de mercadeo viral para promocionar sus servicios.[21][31][32]
Contenido
Mensajes como puerta de entrada
Pastel QAnon utiliza los mensajes existentes en las redes sociales acerca de protección de menores, tráfico de menores, salud y otros temas como puerta de entrada al movimiento, y los enmarca en un lenguaje familiar e inspirador.[21][31][36] Esto se hace con frecuencia en un estilo anecdótico e informal.[25] Los mensajes no siempre se identifican en cuanto a su relación con QAnon y las personas que los publican a menudo niegan tener conocimiento del movimiento. A pesar de esto, difunden las mismas teorías conspirativas y las adaptan para un público femenino. Un ejemplo de esto son las campañas #SavetheChildren, que pretenden ser sobre el tráfico sexual de menores pero que contienen otros temas relacionados con QAnon.[25][37][38]
Esta estrategia también se utiliza para evitar el borrado de publicaciones, ya que las referencias explícitas a QAnon están prohibidas en muchas redes sociales. El movimiento también utiliza grupos privados y la técnica de publicar y luego borrar automáticamente las historias en Instagram para promover sus afirmaciones. Esta técnica les brinda a las personas que propagan conspiraciones la posibilidad de una negación parcialmente plausible. Las personas y los grupos que difunden mensajes de Pastel QAnon suelen negar que tienen conocimiento del movimiento.[31] Por lo general, los mensajes utilizan y amplían la desconfianza y los malentendidos, el refuerzo positivo[21] y los temores por la seguridad de los menores, todos estos ya existentes entre los grupos objetivo y que se acentuaron durante la pandemia de COVID-19.[10]
Elementos estéticos
Pastel QAnon utiliza elementos estéticos considerados como femeninos: una paleta de colores pasteles, imágenes inspiradoras, tipos de letra bonitos, lenguaje de diseño y frases que acostumbran a usarse para comercializar productos y servicios dirigidos a las mujeres.[21][37] Estos elementos estéticos incluyen escarcha, colores diluidos, tipos de letra cursiva, ilustraciones y fotografías de paisajes naturales, modas, maquillaje y estilos de vida, además de lenguaje como citas espirituales y motivacionales, en estilos con los que los grupos objetivo están familiarizados para hacerlos atractivos.[21]
Según Becca Lewis, una investigadora de subculturas políticas en línea de la Universidad de Stanford:[21]
Gran parte de este contenido está difundido por cuentas muy populares (...) Si alguien es capaz de crear esta estética codiciable y hermosa y luego añadirle estas teorías de conspiración, eso [las] normaliza (...) de una forma muy específica para la que Instagram es ideal.
