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Prada Marfa
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Prada Marfa es una instalación de arte escultórico permanente de los artistas Elmgreen y Dragset, ubicada a lo largo de la Ruta 90 de EE. UU. en el condado de Jeff Davis, Texas, Estados Unidos, 1,4 mi al noroeste de Valentine, y aproximadamente a 26 millas (41,8 km) al noroeste de la población de Marfa. La instalación, en forma de edificio independiente —específicamente una tienda de Prada— se inauguró el 1 de octubre de 2005. Los artistas describieron la obra como un "proyecto de land art arquitectónico pop."
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| Prada Marfa | ||
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| Autor | Elmgreen & Dragset | |
| Creación | 1 de octubre de 2005 | |
| Ubicación | Ruta 90 de Texas (Estados Unidos) | |
| Dimensiones | 15 x 25 pies (4,6 x 7,6 m) | |
| Coordenadas | 30°36′12″N 104°31′07″O | |
Realizada con la ayuda de los arquitectos estadounidenses Ronald Rael y Virginia San Fratello, la construcción tuvo un coste de 120.000 dólares. La intención original era que el edificio no se reparara, sino que se degradara gradualmente en armonía con su entorno. Este plan se revisó después de que vándalos pintaran grafitis en el exterior y robaran su contenido la noche en que se terminó la escultura.
Escultura
Diseñado para asemejarse a una tienda Prada, el edificio está hecho de "ladrillos de adobe, yeso, pintura, panel de vidrio, marco de aluminio, MDF y moqueta." La puerta de la instalación no es funcional. En la fachada de la estructura hay dos grandes ventanales que exhiben artículos, zapatos y bolsos Prada, seleccionados y proporcionados por Miuccia Prada de la colección otoño/invierno 2005. Prada permitió a Elmgreen y Dragset usar la marca registrada Prada para esta obra. Elmgreen y Dragset querían ubicar originalmente la escultura en otro lugar y estaban interesados en un "Prada Nevada", pero no encontraron apoyo en el estado. Posteriormente, recibieron ayuda del Fondo de Producción Artística (APF), con sede en Nueva York, que conectó a los artistas con Ballroom Marfa en Marfa, Texas, un centro de arte y cultura contemporáneos. La instalación se ubicó posteriormente en un lugar al noroeste de Marfa, cerca de Valentine, Texas, donde el artista local Boyd Elder se hizo cargo de su cuidado.[1][2]
Prada había colaborado anteriormente con Elmgreen y Dragset en 2001, cuando los artistas colocaron un cartel en la galería Tanya Bonakdar de Nueva York con el falso mensaje "Próxima apertura: PRADA". Prada Marfa se encuentra relativamente cerca de la Fundación Chinati de Donald Judd. La especificidad del sitio de Prada Marfa invita a una comparación con otros movimientos artísticos como el minimalismo y el land art, que dependen igualmente del lugar donde se ubican. Prada Marfa depende casi por completo de su contexto para su efecto crítico. La "intervención escultórica" puede interpretarse como una crítica al consumismo, las marcas de lujo y la gentrificación, pero ya sea intencionalmente o no, también se argumenta que refuerza los valores capitalistas que critica. Por lo tanto, esta obra de arte experimentó un cambio de significado y adquirió un momento ambivalente que los artistas no esperaban. A lo largo de una cornisa que rodea la base del edificio, cientos de personas han dejado tarjetas de visita, lastradas por pequeñas piedras.
Robo y vandalismo
La noche de la inauguración oficial de Prada Marfa, el edificio fue asaltado, robaron su contenido (seis bolsos y catorce zapatos para la derecha) y pintaron con aerosol las palabras "Dumb" y "Dum Dum" en las paredes laterales. La escultura fue reparada rápidamente. El contenido reemplazado oculta un sistema de seguridad que alerta a las autoridades en caso de que sean movidas. Posteriormente, la escultura recibió una amplia cobertura mediática local e internacional.
En marzo de 2014, unos vándalos pintaron el edificio de azul claro, colgaron logotipos falsos de Toms Shoes en los toldos y colocaron un manifiesto político en la puerta. Ballroom Marfa emitió un comunicado condenando el vandalismo y comprometiéndose a restaurar el lugar. Un artista tejano, Joe Magnano (con el seudónimo 9271977), fue posteriormente arrestado y juzgado. Magnano se declaró culpable de dos cargos de delito menor por daños a la propiedad y acordó pagar a Ballroom Marfa $10,700 en concepto de restitución, además de una multa de $1,000.[3]
Respuesta del Departamento de Transporte de Texas
La instalación pasó desapercibida para el Departamento de Transporte de Texas (TxDOT) hasta 2013, cuando Playboy erigió cerca un conejito de neón de 40 pies (12,2 m), a lo largo del mismo tramo de carretera, lo que atrajo la atención del TxDOT hacia ambas instalaciones.[2] El TxDOT consideró que tanto el conejito de neón de Playboy como el letrero de Prada en la instalación de Prada Marfa eran anuncios, y se requieren permisos para exhibir dichos letreros a lo largo de una carretera estadounidense en terrenos sin licencia según la Ley de Embellecimiento de Carreteras de 1965.[4] Ambas instalaciones violaron las especificaciones permitidas para vallas publicitarias, y el TxDOT emitió una demanda para retirar el conejito de neón, pero no se tomó una decisión inmediata sobre Prada Marfa.
Michael Elmgreen comentó sobre la idea de que Prada Marfa es una publicidad ilegal de Prada: "No hay ninguna empresa detrás de la obra de arte. No fue un encargo de Prada [...] Nunca jamás me pidieron que hiciera publicidad para ellos". En septiembre de 2014, funcionarios del Departamento de Transporte de Texas (TxDOT) anunciaron que la estructura sería reclasificada como museo, siendo Prada Marfa su única exposición. Esta medida exime a la estructura de las mismas normas de señalización que obligaron a retirar el conejito de neón instalado por la revista Playboy.[5][6]
