Rasti
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| Rasti | ||
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| Tipo | Empresa de juguetes | |
| Sitio web | http://www.rasti.com.ar/ | |
| Lanzamiento | 1965 | |
Rasti (del verbo alemán rasten, 'afirmar, asentar dando firmeza, trabar en su lugar') es un juego de piezas plásticas de construcción por encastre, similar a Kiddicraft, LEGO, Mis Ladrillos y TENTE.
Origen
Su origen se remonta a la empresa familiar alemana Modellspielwaren Dr. Hasel & Co., con sede en Reichartshausen (Baden-Württemberg).
La empresa Rasti se creó en Argentina en 1965 de la mano de inmigrantes alemanes.[1] El juego se fabricó desde 1969 a 1979 por la empresa Knittax en Argentina y tras haberse hecho popular en el mercado de juguetes del país, se exportó a Alemania y Canadá, entre otros países, hasta que la licencia fue otorgada a la empresa Hering y su producción pasó a Brasil, donde se fabricó por algunos años, aunque dejó de fabricarse poco tiempo después.
La empresa argentina Dimare, renombrada como Juguetes Rasti,[2] compró las matrices y los derechos de fabricación en 2002 y retomó su venta al público en 2007.[3]
Operación Rescate Rasti
En 2007, el rescate de la marca y matricería para fabricar nuevamente Rasti en Argentina fue un éxito comercial y tuvo repercusión en la prensa local y hasta en medios internacionales, como CNN en Español, Telesur y revistas de Paraguay.
Con la campaña de prensa desarrollada para comunicar el lanzamiento, en solo 55 días se lograron 31 minutos en noticieros y menciones de televisión abierta, además de 66 655 cm² en diarios y revistas, equivalentes a 64 páginas del diario Clarín. Totales de notas en cada medio: 67 en radios, 32 en diarios, 21 en revistas, 87 en sitios web de los diarios en Internet, 38 en blogs, 10 en televisión y 9 en agencias de noticias.
Rasti cuenta con una comunidad autogestionada de admiradores llamada República Rasti,[4] que organiza eventos, exposiciones anuales con creaciones y una gran construcción cocreada en forma colaborativa y, desde octubre de 2007, producen RASTI TV, el primer programa de televisión por Internet del grupo de fanáticos.
Connotación
Este juguete fue muy popular en Argentina durante las décadas de 1970 y de 1980 debido a su versatilidad y calidad («Rasti-Resiste» era el eslogan de las cajitas). Las piezas en general estaban muy bien construidas —por ejemplo, los ejes eran de acero cromado con puntas plásticas de encastre— y su popularidad llegó a ser tan grande que el término «Rasti» se hizo de uso común y se utiliza hoy en día como sustantivo genérico para describir a los objetos que se arman o desarman en piezas: «lo vas armando como un Rasti» o «se desarmó como un Rasti».
