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Tezenis
Tienda italiana de lencería propiedad de Calzedonia
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Tezenis es una marca italiana registrada en 2003 en Verona, Italia, propiedad del grupo Calzedonia, junto con las marcas Intimissimi, Falconeri, Signorvino y Atelier Emé.[1]
| Tezenis | ||
|---|---|---|
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| Productos | lencería y ropa interior | |
| Dueño | Calzedonia | |
| País de origen | Italia | |
| Introducida | 2003 | |
| Sitio web | https://www.tezenis.com | |
La empresa opera a través de una amplia red de franquicias en Italia y en otros mercados internacionales. Su gama de productos abarca ropa interior, prendas para el hogar, ropa informal y trajes de baño para hombre, mujer y niño. La marca se dirige a un público más joven que Intimissimi.[1][2]
Historia
La fábrica de calcetería Tezenis, especializada en la producción de lencería y ropa de dormir, fue fundada por el grupo Calzedonia en 1996 en Vallese di Oppeano, en las proximidades de Verona. En 2003, la empresa se introdujo en el mercado bajo el modelo de franquicia, con el objetivo de aplicar el mismo sistema de distribución utilizado previamente por las marcas Calzedonia e Intimissimi.[1][3]
La estrategia comercial y las alianzas establecidas por Tezenis facilitaron su rápida entrada en los mercados italiano y europeo tras su creación, lo que permitió consolidar una posición relevante en el sector de la lencería y la ropa de dormir. En la actualidad, la marca dispone de una red de distribución en expansión, con 1.730 puntos de venta repartidos en más de 18 países, incluida Italia.[4][3]
Descripción
La marca Tezenis, al igual que el conjunto del grupo Calzedonia, ha incrementado su cuota de mercado mediante una estrategia de comunicación basada en campañas publicitarias de amplio alcance en diversos medios y en la colaboración con fotógrafos y modelos de proyección internacional.[5]
Tezenis se distingue como una cadena de tiendas de lencería que ofrece una propuesta diferenciada dentro de su segmento. Sus establecimientos se ubican en zonas estratégicas de las ciudades, como áreas céntricas, ensanches urbanos y centros comerciales de alta afluencia. Los espacios comerciales presentan un diseño minimalista de inspiración industrial, con superficies amplias que facilitan la experiencia del cliente y la exposición de una variada oferta de productos, complementada por música contemporánea.[6]
La marca mantiene un posicionamiento cosmopolita, juvenil y moderno. Su catálogo incluye una amplia gama de prendas que incorporan tendencias actuales y destacan por una relación calidad-precio competitiva, especialmente orientada a un público joven. Las líneas Básica y Moda se renuevan semanalmente, mientras que la colección general se actualiza cuatro veces al año.[1]
Cifra de negocio
Los resultados financieros correspondientes a 2017 reflejaron un aumento de las ventas y de los ingresos, impulsado por la actividad de socios comerciales internacionales. En 2016, la compañía registró unos ingresos de 2.310 millones de euros, lo que supuso un crecimiento del 8,7 % respecto al ejercicio anterior. Las ventas en mercados internacionales representaron el 54 % del total de las ventas.[7]
