The Verge

Durante el 2001, AOL comenzó a adquirir sitios web en busca de una nueva estrategia de contenidos impulsada por anuncios.^[6] Una de las primeras adquisiciones fue Weblogs, Inc., en 2005, una compañía que manejaba docenas de sitios web, incluyendo Engadget, un sitio web de noticias tecnológicas.^[6] De acuerdo a Business Insider, Engadget «se convirtió en el líder de la industria de sitios web sobre gadgets», y la «más popular e importante propiedad de multimedios» de AOL.^[6] All Things Digital lo llamó «uno de los más grandes en tecnología».^[7]

Joshua Topolsky se convirtió en el redactor jefe de Engadget en 2007, y fue responsable de nuevos avances como The Engadget Show y su aplicación móvil, y el continuo crecimiento del sitio.^[6] Enfrentamientos entre Topolsky y AOL surgieron luego de que AOL adquiriera TechCrunch en septiembre de 2010, cuando el fundador de TechCrunch Michael Arrington hizo varias observaciones menospreciando a Engadget y Topolsky.^[6][8] Cuando la aspereza entre los dos editores se incrementó en 2011,^[9][10] AOL no intervino.^[6] El mes siguiente, un interno de AOL filtró a la prensa un documento donde se mencionaba «The AOL way», una nueva estrategia de contenidos que priorizaba métricas de rentabilidad.^[11][12] El contenido se filtró antes de que los escritores y editores de Engadget lo vieran internamente.^[6] The AOL Way desalentó al personal de Engadget y creó una división ideológica entre las dos entidades.^[6][13]

Topolsky y hasta ocho de los escritores, editores y desarrolladores de productos más prominentes de Engadget, dejaron AOL entre marzo y abril de 2011 para establecer un nuevo sitio sobre gadgets que se luego se convertiría en The Verge.^[7][12][13] Hubo otros siete empleados salientes, incluyendo un editor ejecutivo, editores y desarrolladores de productos.^[7][14][15] A comienzos de abril de 2011, Topolsky anunció que su nuevo sitio innomado sería puesto en marcha en asociación con el sitio web de deportes SB Nation, y debutaría en otoño.^[14][16]

Topolsky elogió el interés de SB Nation en el futuro de la edición, incluyendo lo que él describió como sus creencias en periodismo independiente y desarrollo local (dentro de la empresa) de sus propias herramientas de distribución.^[14][15] Jim Bankoff de SB Nation vio una superposición en la demografía de los dos sitios y una oportunidad para expandir el modelo de SB Nation.^[14] Bankoff había trabajado previamente en AOL, en 2005, donde llevó la delantera de la adquisición de Engadget.^[17] Otras agencias de noticias vieron positiva la asociación tanto para SB Nation como para el personal de Topolsky, y negativa para el panorama de AOL.^{[18][19][20][21]}

Jim Bankoff, chairman y CEO de Vox Media, dueño de la marca SB Nation, dijo en una entrevista con Beet.tv en 2011 que aunque la compañía empezó enfocándose en el deporte, otras categorías incluyendo tecnología de consumo desarrollaron potencial para la compañía.^[22] Bankoff también expresó su deseo de atraer a otros periodistas y blogueros de fuera del medio deportivo a Vox Media.

El desarrollo del CMS de Vox Media, Chorus, es encabezado por Trei Bundrett, Director de Productos en Vox Media.^[23][24]

Tras la noticia de su innomada asociación con SB Nation en abril de 2011, Topolsky anunció que el podcast de Engadget alojado por Patel, Paul Miller y él mismo continuaría en un sitio provisional llamado This Is My Next.^[14] Nilay Patel, Thomas Ricker (ex redactor jefe de Engadget en Ámsterdam) y Dieter Bohn (ex redactor jefe de Smartphone Experts), popularizaron el sitio llevándolo al lanzamiento oficial del proyecto de la afiliación de SB Nation.^[25] Para agosto del 2011, el sitio consiguió 1 millón de visitantes y 3.4 millones de páginas vistas.^[25] Para octubre del 2011, el sitio tenía 3 millones de visitantes por mes y 10 millones de páginas vistas en total.^[1] Time enumeró al sitio en su lista de Mejores Blogs de 2011,^[25] llamándolo "el sitio prototipo ejemplar".^[26] El sitio se cerró con el lanzamiento de The Verge.

El 6 de junio de 2014, editores de The Verge y los encargados de la cuenta de Twitter @verge comenzaron a retwittear a una cuenta de Twitter llamada @thisismynext, la cual contenía pistas de algo «próximamente», dando lugar a la especulación de que The Verge reviviría la marca This Is My Next para un nuevo proyecto. El 11 de junio de 2011, The Verge lanzó una nueva sección en el sitio TheVerge.com, llamada "This Is My Net",^[27] editada por David Pierce, la cual pretende ser una guía para el comprador de electrónica de consumo.

The Verge se puso en marcha el 1 de noviembre de 2011, junto con el anuncio de una nueva empresa matriz: Vox Media.^[1] De acuerdo a la compañía, el sitio se lanzó con 4 millones de visitantes y 20 millones de páginas vistas.^[6] Al momento del retiro de Topolsky, Engadget tenía 14 millones de visitantes.^[7][20] Vox Media consiguió superar esa racha con alrededor de 15 millones de visitantes durante el segundo semestre de 2012.^[6] The Verge contaba con 12 exempleados de Engadget trabajando con Topolsky al momento del lanzamiento.^[1]

El logo de The Verge fue creado por la firma de diseño Area 17 y consta de un triángulo de Penrose modificado.^[28]

El 30 de septiembre de 2011, Joanna Stern publicó una de las primeras reseñas en viddeo con el logo y estilo de The Verge. El estilo del video se basa fuertemente en texto y gráficos en 3D para apoyar la reseña. El texto está hecho para que se vea como si estuviese «flotando en el espacio» en lugar de una sencilla superposición que es más común en este tipo de videos. Líneas 3D acompañan al texto y lo conectan con la unidad reseñada para ilustrar tamaño o identificar características puntuales. El estilo del video fue desarrollado por Billy Disney.^[29][30]