Who What Wear se creó en 2006 por sus co-fundadoras Hillary Kerr y Katherine Power.[2][3] Kerr trabaja como la directora editorial del sitio, mientras que Power es la directora creativa.[4] El sitio web empezó como un blog sencillo, con publicaciones diarias sobre las últimas noticias en moda. Hoy, Who What Wear es una multi-marca que incluye un sitio web, un boletín informativo, y pódcast. Es parte de Clique Media y está basado en Los Ángeles.[4][5]
Kerr y Power también han escrito dos libros—Who, What, Wear: Celebrity and Runway Style for Real Life publicado en 2009, y Who, What to Wear, Where publicado en 2011. El sitio web tiene dos sitios spin-off: Byrdie, un sitio web dedicado a las últimas tendencias en belleza; y Domaine, un webzine en línea sobre decoración del hogar. Actualmente, el sitio web de Who What Wear es visitado por casi 300,000 visitantes cada mes.
