Asile colis
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En pratique : Quelles sources sont attendues ? Comment ajouter mes sources ?L'asile colis, également appelé asilage, est une technique de marketing direct issue du retail media. Cette technique peut se comparer à l'emailing ou encore au courrier adressé.
Le principe consiste à insérer dans un colis des e-commerçants une expérience publicitaire qui peut être un document, un coupon de réduction, un catalogue ou encore un échantillon en provenance d’une autre société non concurrente.
Très répandue depuis plusieurs années parmi les acteurs historiques de la vente à distance (VPCistes), cette technique connait un regain d'intérêt depuis le développement massif du e-commerce.
Pour les annonceurs cette méthode permet de toucher directement les consommateurs avec un message publicitaire affinitaire et ciblé en fonction de l'acte d'achat, tout en offrant une expérience de marque personnalisée.
Certaines études scientifiques (notamment les expériences menées par Millward Brown en 2009[1] pour Royal Mail en Grande Bretagne), ont démontré que 'le taux de mémorisation des publicités insérées dans les colis est supérieur à celui des autres formats publicitaires en ligne, tels que les bannières ou l’achat de mots clés. L’étude démontre également que les consommateurs sont plus réceptifs aux offres qui leur sont physiquement proposées.
Pour les e-commerçants, l’asile colis est une offre qu'ils proposent en complément de leur activité et qui leur permet de générer du chiffre d'affaires supplémentaire.
La taille du marché
Selon la FEVAD[2], le marché du e-commerce (produits et services) atteint 146,9 milliards d'euros en 2022, en hausse de 13,8% sur un an. Après l'exceptionnelle croissance due à la période pandémique de la COVID-19, les ventes de produits sur internet sont, en 2022, en recul de 7% par rapport à 2021. Le secteur des services est en hausse de 36% par rapport à 2021.
Dans le même temps et selon l’ARCEP, en 2021[3], les services postaux représentaient 9,7 milliards d’objets adressés en France et à l’étranger (plis, colis, presse par circuit postal).
La croissance du nombre de colis distribués en France et exportés (colis ordinaires, colis express et petits paquets) s’intensifie ainsi encore en 2021. Le volume de colis s’élève ainsi à 1,7 milliard, soit une croissance supérieure à celle de 2020 (+14,9 % en un an en 2021 contre +12,4 % un an auparavant).[réf. nécessaire]
Prévisions pour les années à venir
Très largement porté par la croissance du e-commerce, le marché du colis et donc de l’asile colis ne cesse de croître.
Cette tendance semble se confirmer pour les années à venir. Selon une étude XERFI, les prévisions sont de 2 milliards de colis en France et 25 milliards de colis en Europe d’ici 2025[4].
