BetFIRST

betFIRST est une marque créée en 2011 par le Groupe IPM, entreprise belge dont les activités couvrent les médias, la publicité, les voyages, l'assurtech, les investissements dans des projets d'innovation et les paris sportifs (avant la vente de betFIRST à Betsson AB). François le Hodey, patron du groupe de presse IPM S.A. avait à l’origine voulu créer une nouvelle marque de paris sportifs (betFIRST), afin d’apporter une nouvelle source de revenu aux libraires et soutenir la presse écrite^[6],[7]. betFIRST est l’un des rares opérateurs de paris sportifs en ligne à être 100% belge. Et pour cause: la société Sagevas S.A., qui propose les paris sportifs sous le label betFIRST, était une filiale du groupe de presse IPM, éditeur de la DH.

En 2018, un parieur belge réalise un exploit en remportant un gain exceptionnel de 225 971,99 euros sur la plateforme de paris sportifs betFIRST. Ce gain est documenté comme un record à cette époque dans le pays^[8].

En 2023, le Groupe belge IPM a annoncé son retrait du secteur des paris sportifs avec la cession de betFIRST au Groupe suédois Betsson AB, qui ambitionne de renforcer sa présence sur le marché belge^[9]. betFIRST, la marque belge du Groupe IPM, a été ainsi acquise par Betsson AB, une société cotée à la Bourse de Stockholm, précisément sur le Nasdaq Stockholm Mid Cap^[10]. Betsson AB est spécialisée dans les jeux en ligne, le casino, le poker, le bingo, les paris sportifs et les cartes à gratter, opérant dans près d'une vingtaine de pays sous diverses enseignes telles que Betsson, Betsafe, Nordicbet et Casinoeuro. La transaction, d'un montant de 120 millions d'euros^[11], a été facilitée par Sagevas, la société exploitant la marque betFIRST, qui avait mandaté la banque Rothschild^[12] pour trouver un partenaire stratégique. L'acquisition par Betsson AB répond aux critères définis par les actionnaires vendeurs, qui ont choisi Betsson AB comme repreneur idéal. Le Groupe IPM, en collaboration avec des investisseurs familiaux, détenait plus de 50% de betFIRST, en association avec le directeur général Alexis Murphy et l'entrepreneur français Jacques Elalouf, qui possédait plus d’un tiers des parts^[13].

En Février 2024, betFIRST élargie sa gamme avec Stakelogic Live^[14].

betFIRST propose une offre de paris sportifs très large dans le football, le tennis, le basketball, etc.^[15]

betFIRST propose une vaste gamme de jeux de casino et machine à sous Dice Slots^[16].

Liste des principaux actionnaires au 15 juin 2023^[17].

Groupe IPM et investisseurs familiaux	62%
Jacques Elalouf	38%

Depuis le 5 juillet 2023, Betsson AB détient 100% des actions depuis l’acquisition de toutes les actions de SAGEVAS et de TF Holding.

En 2021, betFIRST est le sponsor de la BNXT League^[18],[19].

En 2022, betFIRST est le nouveau sponsor maillot du Royal Antwerp Football Club, club évoluant en Jupiler Pro League (Belgique). Cette collaboration marque un partenariat significatif entre le club et betFIRST, établissant ce dernier comme l'un des sponsors majeurs du Royal Antwerp Football Club pour les cinq prochaines saisons^[20]. En 2023, le Royal Antwerp Football Club a été champion de Belgique et a remporté la coupe de Belgique^[21].

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