Brandalley
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| Brandalley | |
| Création | 27/05/2005 |
|---|---|
| Dates clés | 10 décembre 2019 liquidation judiciaire et cession |
| Forme juridique | SA à conseil d'administration |
| Slogan | Brandalley |
| Siège social | Paris.svg){kind=small} France
|
| Direction | Robert Feldmann (depuis février 2020) |
| Activité | Vente à distance sur catalogue général |
| Produits | mode et décoration |
| Sociétés sœurs | BrandAlley UK |
| Effectif | 38 en 2020 |
| SIREN | 482 510 906 ancienne gestion
878 958 883 nouvelle gestion |
| Site web | www.brandalley.fr www.brandalley.co.uk |
| Chiffre d'affaires | 56 000 000 € en 2017[1]
48 000 000 € en 2018 |
| Résultat net | 1 251 000 € en 2017 (perte)
264 000 € en 2018 (perte) |
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Brandalley est une marque française de commerce en ligne, créée en . Elle est spécialisée dans la vente de vêtements et accessoires de mode.
La marque est exploitée par la société Brandalley France depuis fin 2019.
Brandalley est fondé en 2005 par Sven Lung, rejoint la même année par Antoine Leloup, avec une offre centrée sur l'habillement et les accessoires vestimentaires. La boutique en ligne propose 2 000 articles d’une soixantaine de marques[réf. à confirmer][2].
À sa création, le site reçoit un financement de Banexi Ventures. En , A Plus Finance et CDC Entreprises investissent aussi dans Brandalley, qui « n’a pas encore atteint l’équilibre financier au bout de deux ans d’exploitation ». À cette date, Brandalley obtient 5 millions d’euros auprès de ces trois investisseurs et comporte 45 salariés[3].
Brandalley conclut un accord de coentreprise avec le groupe de Rupert Murdoch News-Corporation, ce qui aboutit à l'ouverture de brandalley.co.uk[4].
Fin 2009 également, Brandalley lance sa Marketplace, avec la marque de lingerie Rosy[5].
En , le site inaugure une agence de voyages en ligne, avec des ventes flash deux fois par semaine[6]. Début 2010, Brandalley lance une application iPhone[7].
En , à l'occasion du Téléthon, la marque de Beyonce House of Deréon et BrandAlley s'associent pour une vente privée exclusive au profit de l'association[8]. L’e-commerçant organise aussi des ventes privées en faveur de la Croix-Rouge française[9].
Selon Sven Lung, fondateur Brandalley, la société termine l’année 2011 avec un chiffre d'affaires dépassant les 100 millions d’euros[10]. À cette même période, le fondateur de Brandalley Sven Lung quitte ses fonctions de président, « débarqué après plusieurs mois de désaccords avec les actionnaires du site marchand de mode » d'après journaldunet.com[11], qui précise que la société correspond à « un chiffre d'affaires de 80 millions d'euros en 2011, pour 8 millions d'euros de pertes ». Sven Lung est remplacé par Antoine Leloup qui en était le directeur général depuis le lancement en 2005[12].
En , Antoine Leloup cède la présidence à Marc Heller[13].
Le la société Private Outlet est placée en liquidation judiciaire[14].
En , le Groupe Andrino (actionnaire du site internet de vente privée Private Outlet) rachète le site Brandalley, avec Cyril Andrino en tant que président directeur général[15].
En le holding fait l'objet d'une procédure de sauvegarde et un plan est signé en [16],[17].
En , Sven Lung, fondateur de Brandalley, porte plainte contre ses anciens actionnaires A Plus Finance, Kreaxi (ex-Banexi Ventures) et Bpifrance[18]. En effet, selon Le Monde, « Sven Lung, brutalement évincé de sa société fin 2011, estime que ses droits actionnariaux ont été violés, et conteste les conditions de la vente de sa société en 2014 ».
En , Brandalley se dote d'une place du marché Mirakl[19].
Le Universal Jobber est placé en redressement judiciaire[20] ainsi que la société Andrino[21].
Le , la direction de la société Brandalley est confié à Paul-Henry Ceccillon.
Le , la société Brandalley est placée en redressement judiciaire[22].
Le l'administrateur judiciaire publie une recherche de repreneur pour Andrino, Brandalley et Universal Jobber avec une date butoir au [23].
Le la société est mise en liquidation judiciaire et cédée à sa filiale anglaise[24].
Le est créée la société Brandalley France sans lien juridique ou financier avec la précédente, dirigée par Robert Feldmann depuis [25].
