Brandt (Algérie)
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| Brandt Algérie | |
 Logo de Brandt (Algérie) | |
| Création | 2015 |
|---|---|
| Dates clés | 2016 : inauguration de l'usine de Sétif |
| Fondateurs | Issad Rebrab |
| Personnages clés | Issad Rebrab, Malik Rebrab |
| Forme juridique | Société par actions (SPA) |
| Slogan | Pour tous les jours et même les autres (depuis 2013) |
| Siège social | Dar El Beïda Algérie
|
| Direction | Tahar Bennadji (directeur général)[1] |
| Actionnaires | Cevital
|
| Activité | Fabrication d'appareils électroménagers |
| Produits | Électroménagers, Smart TV, Mobiles, Smartphones[2] |
| Société mère | Groupe Brandt (jusqu'en 2025) |
| Sociétés sœurs | Brandt France (jusqu'en 2025) |
| Effectif | 4 000 (2017) |
| Site web | www.brandt.dz |
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Brandt Algérie est une entreprise algérienne d'électroménager, filiale du conglomérat algérien Cevital contrôlé par la famille Rebrab et liée au groupe français Brandt jusqu'en 2025[3]. Elle est créée par le groupe Brandt et Cevital en 2015, un an après le rachat de Fagor-Brandt et de ses marques par le conglomérat algérien[4].
Elle dispose d'une usine de production de 95 000 m2 à Sétif, dans le nord-est de l'Algérie[5]. Son principal actionnaire, le groupe Cevital, est le propriétaire des marques françaises Brandt, Sauter, Vedette et De Dietrich Électroménager depuis 2014[6],[7]. Le siège social est situé à Dar El Beïda, dans le banlieue sud-est d'Alger[8].
Le , le conglomérat algérien Cevital reprend les activités françaises du groupe franco-espagnol Fagor-Brandt, alors en difficulté[9]. Le groupe Cevital prévoyait de reprendre également les activités espagnoles et polonaises du groupe Fagor, mais l'offre de reprise de l'activité en Espagne n'a pas été retenue par la justice espagnole et l'usine polonaise du groupe Fagor a finalement été reprise par BSH Hausgeräte[10].
En , le groupe Brandt nouvellement créé par Cevital, annonce établir une filiale en Algérie et d'y produire près de huit millions d'unités d'ici 2021 au sein d'un complexe de 95 000 m2 à Sétif prévu pour 2016[5]. Son directeur général Sergio Trevino souhaite alors « faire de cette filiale algérienne un acteur majeur dans le marché de l'électroménager de la région MENA »[4].
Le , les activités françaises du groupe Brandt, comprenant les marques Brandt, Sauter, Vedette et De Dietrich, sont placées en redressement judiciaire[11], cherchant un repreneur[12]. Une décision n'affectant pas la filiale algérienne. Fin octobre, Cevital annonce un partenariat avec le géant chinois de l’électroménager Haier pour la production d'appareils électroménagers sous la marque chinoise sur le site Brandt Algérie de Sétif[13].
Le , le groupe français Brandt est finalement placé en liquidation judiciaire par le tribunal des activités économiques de Nanterre, entraînant la suppression de 700 emplois en France[14].
