C'est qui Sam ?
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C'est qui Sam ? (ou Ckisam ? en langage SMS) est une campagne de prévention routière contre l'alcool au volant en France, ciblant les jeunes conducteurs avec le slogan « Celui qui conduit, c'est celui qui ne boit pas ». Sam est alors le surnom donné, dans une soirée festive où de l'alcool est consommé, au capitaine de soirée, c'est-à-dire la personne désignée à l'avance pour rester sobre et ainsi pouvoir reconduire en sécurité ses amis à la fin de la soirée.
Historique et sens du nom
En en Belgique, l'ancien Institut belge pour la sécurité routière (IBSR) et une confédération de brasseurs se sont associés pour donner naissance au personnage fictif de Bob, qui vient du surnom donné à Robert Madrenas, fondateur de l'agence de publicité Magnésium qui lance la campagne BOB[1]. Le concept a ensuite été repris avec le prénom Raoul au Luxembourg[2],[3] puis dans d'autres pays dont la France, la Suisse (l'Ange), les Pays-Bas (Bob jij of Bob ik?) ou l'Allemagne.
En France, la première opération de ce type a lieu dans l'Ain en , organisée par le Comité régional de la prévention routière, la Fédération française des sociétés d'assurances et la Fédération nationale des agents d'assurance. L'opération est intitulée « Capitaine de soirée », d'après le titre d'une chanson d'un groupe de rap ayant remporté un concours sur la sécurité routière dans ce département[4],[5].
La campagne « C'est qui Sam » est lancée pour les fêtes de fin d'année . Sam, personnage affublé d'une grosse tête, mais resté sobre, ramène ses amis vivants en voiture.
SAM est souvent cité comme étant l'acronyme de « sans accident mortel »[6]. Mais selon Emmanuel Barbe, délégué interministériel à la sécurité routière, ce ne sont pas les raisons du choix de ce prénom : « si les agences de créatifs ont choisi Sam, c'est pour son côté unisexe, car le diminutif peut être aussi bien associé à Samuel qu'à Samantha » et que « cela peut aussi faire penser à "ça m'dit" ou "ça m'va" »[2] tout autant que « samedi » en référence aux soirs de sorties et au Bon Samaritain, selon Pierre Nabhan[7] le créatif à l'origine du nom[8].
De cette campagne découlent de nombreuses expressions populaires : « Tu payes ton SAM Alex ? », « Tu fais SAM ce soir ? ». Cela marque une démocratisation de la sensibilisation des jeunes face à l'alcool au volant.
