Campagne BOB
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La campagne BOB a pour objectif de sensibiliser aux dangers liés à la conduite sous influence d'alcool. Créée en 1995 en Belgique, le concept a été repris par différents pays, tel que les Pays-Bas, la France (en tant que Sam), l'Allemagne et le Luxembourg.
Origine du mot
Le mot BOB vient du surnom donné à Robert Madrenas, fondateur de l’agence de publicité Magnésium qui, en 1995, imagina la toute première campagne de lutte contre l’alcool au volant "Bob", à la demande de l’un de ses gros clients de l’époque, Interbrew[1].
Historique
La campagne BOB a été créée en Belgique par l'IBSR (Institut belge pour la sécurité routière) en 1995, en collaboration avec la police et l'industrie brassicole. En 2017, l'IBSR est devenu l'institut Vias.
Belgique
En 2014, en lien avec la 6e réforme de l'État, la sécurité routière a été partiellement régionalisée[2], entre autres en ce qui concerne la prévention. Mais l'institut Vias reste, avec les Brasseurs belges, propriétaire de la marque Bob.
