Canada Dry

En 1934, Canada Dry est l'une des premières marques à proposer des comic books (création récente de 1933 imaginée par Max Gaines) comme cadeau pour attirer le consommateur^[1].

En France, où il est aujourd'hui exploité par Orangina Suntory France, le principal ginger ale commercialisé à grande échelle est celui de la marque Canada Dry, dont le nom commercial a supplanté le nom générique.

En France, le slogan publicitaire du Canada Dry a longtemps été : « Canada Dry est doré comme l'alcool, son nom sonne comme un nom d'alcool… mais ce n'est pas de l'alcool »^[2], souvent déformé de la manière suivante : « Ça a la couleur de l’alcool, le goût de l’alcool… mais ce n’est pas de l’alcool ».

Sous l'angle rhétorique, ce procédé argumentatif, analogique a pari (par similitude) ou a comparatione (par comparaison)^[3], constitue une forme inversée du test du canard. Le slogan a été d'une efficacité telle dans le monde francophone, qu'il a fait passer la marque dans le langage courant en français^[4]. La locution « Canada Dry » est ainsi utilisée comme adjectif pour qualifier « une chose ou une personne qui a l'apparence de ce qu'elle prétend être sans en avoir les qualités »^[5] (avec une connotation moins péjorative que le mot d'origine allemande "Ersatz"). Cet usage n'existe toutefois pas au Canada, le produit y étant bien connu au point que la publicité n'a jamais eu besoin d'expliquer qu'il ne s'agit pas d'alcool.

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