Cepia LLC
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| Cepia LLC | |
| Création | 2002 |
|---|---|
| Fondateurs | Russ Hornsby |
| Produits | ZhuZhu Pets, Cats vs Pickles, Glo-E, DaGeDar |
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Cepia LLC est une société américaine de jouets dont le siège est à Saint-Louis, Missouri. Elle est principalement connue comme créatrice de la gamme ZhuZhu Pets, des hamsters robotiques qui ont connu un grand succès lors de la saison des fêtes de 2009[1][2].
Cepia LLC a été fondée en 2002 par Russ Hornsby. Au début, la société a développé des pulvérisateurs automatiques et des produits à LED changeant de couleur programmables, notamment la gamme Glo-E. En 2008, Cepia a cédé ses activités non essentielles pour se concentrer sur le secteur des jouets[3]. La société a connu une notoriété mondiale avec la sortie de ZhuZhu Pets en 2009. Le produit est devenu un phénomène mondial, remportant plusieurs prix Toy of the Year et étant nommé parmi « Les 100 meilleurs jouets de tous les temps » par le magazine Time[4]. En 2011, Cepia a lancé Dream Gardens, une société de production créée pour développer du contenu médiatique basé sur ses marques.
ZhuZhu Pets
Les ZhuZhu Pets ont été créés par Russ Hornsby pour sa société de Saint-Louis, Cepia LLC.[1] Le nom provient du mandarin zhūzhū (猪猪), qui signifie « petit cochon ». Le jouet a été lancé initialement sous le nom Go Go Pets en juillet 2009, avant d’être rebaptisé ZhuZhu Pets en octobre[5]. ZhuZhu Pets est devenu un phénomène de mode durant les fêtes de fin d’année 2009, avec une demande élevée qui a fait grimper les prix bien au-dessus du prix de vente initial de 9 $ US[1][2]. La gamme originale comprenait neuf personnages de hamsters, notamment Chunk, PipSqueak, Mr. Squiggles, et Num Nums, avec des accessoires pour créer des habitats personnalisés[6]. Les jouets fonctionnent en deux modes : « mode nurturing » (soin) et « mode aventure »[7].
Problèmes de sécurité
En décembre 2009, des tests effectués par l’organisme de consommateurs GoodGuide ont initialement suggéré des niveaux excessifs d’antimoine dans un des jouets. Cependant, la Commission américaine de sécurité des produits de consommation (CPSC) a confirmé que le produit respectait les normes de sécurité[8].
Expansion
Cepia a étendu la gamme ZhuZhu Pets par le biais de collaborations avec des détaillants et des entreprises telles que Hallmark, Build-A-Bear Workshop, et Toys "R" Us. De nouvelles lignes de produits incluent ZhuZhu Babies, Kung Zhu, et ZhuZhu Princess. Des accords de distribution internationaux ont été signés avec Sega Toys en Asie et Giochi Preziosi en Europe[9][10]. Le succès de ZhuZhu Pets a également conduit à des produits dérivés et à des concurrents, tels que FurReal Friends de Hasbro.
Déclin et renaissances
La gamme originale ZhuZhu Pets a connu un déclin vers 2013 en raison de la baisse des ventes. Une série dérivée, The Amazing Zhus, a été lancée en 2014[11]. Une renaissance a commencé en 2016 avec la série animée Polly and the ZhuZhu Pets, rebaptisée plus tard The ZhuZhus, et un partenariat avec Spin Master. Une nouvelle relance a été annoncée en 2023, avec l’introduction d’une nouvelle gamme, Zhu Zhu Aquarium, sortie en 2024[12].
Autres produits
Outre ZhuZhu Pets, Cepia a développé plusieurs autres lignes de jouets, notamment :
- Cats vs Pickles
- Decora Girlz
- DaGeDar
- Charm U
- Bananas
- Nuzzy Luvs
La société continue de développer de nouvelles marques sous son concept "VS World" et d’autres gammes[13].
Projets médiatiques
Cepia s’est aussi lancé dans la production de médias, notamment le film d’animation Journey to Glo E. En 2016, Splash Entertainment a acquis les droits de distribution mondiale du film[14].
Questions juridiques
En 2011, Cepia LLC a intenté un procès contre Alibaba Group Holding Limited et Alibaba.com Hong Kong Limited, accusant de violation de marque et de vente de produits contrefaits ZhuZhu Pets[15].