Ed Hardy
marque de vêtements
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Ed Hardy est une marque de vêtements fondée sous licence commerciale par Christian Audigier[1] : « En 2004, j'ai décidé de voler de mes propres ailes, en créant ma marque, inspirée par les réalisations du tatoueur Ed Hardy[2]. »
L'artiste de San Francisco lui cède ses droits sur certains dessins[3]. 2 000 de ses motifs — têtes de mort, dragons, tigres, etc. — sont ainsi apposés sur des vêtements[1].
Audigier fait ensuite appel à des célébrités pour les mettre en avant[1]. Un t-shirt porté par Madonna au Malawi[4] est un élément déclencheur du succès de la marque.
Au fil des années, la marque commercialise d'autres produits : vin, étuis de téléphone, maroquinerie, parfums, chaussures[1]...
En 2009, l'entreprise compte 5 000 points de vente à travers le monde[2].
En 2010, Ed Hardy réalise 130 millions de chiffre d'affaires[4].
Un an plus tard, Audigier cède la marque au groupe américain Iconix Brand Group[5],[6],[1].
