Everardo Rocha
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Everardo Pereira Guimarães Rocha, né le , est un anthropologue brésilien spécialiste de l'étude et de la recherche dans le domaine de la consommation et la communication, de la publicité et de la culture brésilienne. Il est docteur en anthropologie sociale de Musée national du Brésil à l'Université fédérale de Rio de Janeiro depuis 1989. Il est professeur des universités du Communication Sociale et enseigne plus particulièrement au sein du programme d'études supérieures de l'Université Pontificale Catholique de Rio de Janeiro, où il enseigne depuis 1976.
Dans ses œuvres, Everardo Rocha articule sa pensée autour de deux perspectives, celle du domaine de l'anthropologie et celle de la communication. Il est considéré comme l'un des premiers anthropologues Brésilien à concentrer ses recherches sur la consommation[1],[2].
Depuis les années 1980, il a contribué à la consolidation et à l'expansion des études en anthropologie de la consommation[3]. Publié pour la première fois en 1985[4], son livre intitulé Magia e Capitalismo [Magie et capitalisme] est reconnu pour avoir stimulé le développement de la recherche sur la consommation d'un point de vue anthropologique dans le monde universitaire brésilien[5].
Le travail d'Everardo Rocha explore la publicité et la consommation comme des phénomènes proches du système de classification connu sous le nom de totémisme, tel que Claude Lévi-Strauss l'a étudié et mis en exergue[6]. Il suggère donc que les représentations de consommation et publicitaires sont des espaces centraux pour l’expression et l’expérience de la pensée magique dans les cultures urbaines contemporaines. Selon Roberto DaMatta, la contribution d'Everardo Rocha «se caractérise par une enquête intelligente et résolue sur le monde moderne comme une gigantesque structure de consommation, de magie, de persuasion idéologique et (...) de rêves»[7].
En outre, Everardo Rocha a contribué aux études d'anthropologie sociale et de culture brésilienne à travers des livres tels que O que é Etnocentrismo [Qu'est-ce que l'ethnocentrisme] et O que é Mito [Qu'est-ce que le mythe]. Il a également participé aux recherches menées pour la réalisation du film Quilombo de Cacá Diegues.
