Exquisit
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Les magasins Exquisit étaient des magasins de vêtements et de cosmétiques en RDA avec des gammes de prix élevés que dans les magasins HO et Konsum, plus communs. Les magasins Exquisit se développent parallèlement aux Delikatladen proposant des aliments et des boissons de haute qualité[1].
Les magasins Exquisit ont été créées en 1962 par décision du Conseil des ministres et ont été complétées par les Delikatladen en 1966[2]. Les deux chaînes de vente au détail étaient placées sous contrôle de la Handelsorganisation. Les citoyens de la RDA devraient avoir la possibilité d'acheter des articles de luxe ou des produits sous licence occidentale même sans argent occidental. L’objectif était également de drainer les ressources financières de la population, qui ne cessaient de croître en raison de la pénurie. Avec la politique de nivellement économique et sociale prônée par le secrétaire général du SED, Erich Honecker, les magasins furent également considérablement étendus à tous les chefs-lieux de district et de canton de la RDA à partir de 1972. En 1989, il y avait 530 succursales.
En 1970, une société de production et de commerce a été fondée sous le nom de VHB Exquisit[3]. En plus des boutiques raffinées, un département de design distinct a été créé à Berlin.
VHB Exquisit
À partir de 1968, Artur Winter a développé un nouveau projet de conception et de vente de vêtements de haute qualité, entre autres avec Martin Schneider et Curt-Heinz Merkel, ancien ministre du commerce et de l'approvisionnement et directeur de la direction du district HO à Berlin. Les magasins Exquisit, fondés depuis 1962, servaient de tests et d'indicateurs pour les ventes. Ils étaient subordonnés à l'organisation commerciale de la RDA et fournissaient déjà des informations importantes sur la gamme de produits, la taille et la structure des prix.
À partir de 1969, Artur Winter dirige la société commerciale nouvellement fondée VHB Exquisit en tant que directeur créatif et directeur adjoint, avec Martin Schneider comme directeur général[2].
Couturiers
- Ulla Stefke (designer en chef)
- Dorothée Melis (1970-1990)
- Eva Mücke (1970–1981, designer en chef chez VHB Exquisit)
- Hanna Musiolek
- Hannelore Gabriel
- Thomas Greis
- Ute Lindner
Segments de prix
Pour les citoyens de la RDA disposant d'un revenu moyen, les objets raffinés étaient souvent financièrement inaccessibles. Les prix n’étaient pas déterminés uniquement par les coûts de production : une commission composée de vendeurs et de directeurs avait également un pouvoir décisionnel à leur égard. Quand les usines de vêtements appartenant à l’État produisaient principalement des vêtements difficiles à vendre car généralement considérés comme démodés à cause de leur usage de motifs peu attrayants et de coupes simples, de plus, des matériaux de moins bonne qualité étaient utilisés.
